川島和正の日刊インターネットビジネスニュース

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使いたくなるフレーズに・・・要注意。【プロが教える、つかむ広告のコツ　感動価値編】

配信日：2013年03月14日

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おはようございま〜す。

今日のコンサルセッションに
朝からわくわくしている、
荻野功一朗です。
（くわしくは、メルマガ最後の編集後記で。）

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　こちら→ http://bit.ly/yVgQJg

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■いい広告
（キャッチフレーズ）


　　　　　　　だまされたと思って
　　　　　　　一度お試しください。


　　　　　　　　　　　この育毛剤が
　　　　　　　　　　　あなたの人生観※１を
　　　　　　　　　　　変えてしまうかもしれません。

　　　　　　　　　　　　　　　　紺野美沙子

　　　　　　　　　　　　　　　　　ベタつかない
　　　　　　　　　　　　　　　　　薬用育毛剤
　　　　　　　　　　　　　　　　　「髪姫」
　　　　　　　　　　　　　　　　　はつひめ

　　　　　　　　　　　　　　　　　　※１　造語

広告主：株式会社バスクリン
掲載媒体：２０１３／３／１２　日経新聞　夕刊
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
　このキャッチフレーズ。わかりやすいツカミです。
ベタすぎて、普通はつかいません。

　でも、やっぱり強いつかみであることに変わりあ
りません。

　広告の本文を読むと、かなり時間をかけて開発し
たことが、わかります。

　つまり自信のある商品なのです。このキャッチ
フレーズで問いかけたくなるくらい、自信満々の
商品なのです。

　サブコピーもすごいです。「あなたの人生観を
変えてしまうかもしれません。」

　ここまで言うかのオンパレードです。つまり
この商品の自信が、このベタで、強いキャッチ
フレーズを使うことを許しているのです。

　ここまで究極のものを提供できている。その
自信がこの商品の「感動価値」です。

　「つかみ」としては、逆噴射（意味不明）ぐ
らい強い。

　でも、商品のほうが、それ以上に強くないと
これは成立しないのです。

　期待値を高めすぎるとリピートにつながらない
可能性があるのです。

　（でも、自信がある場合は違います。）

　多くのシロートがキャッチフレーズで、失敗する
のはそこです。つかみだけを追いすぎて、商品内容
にあっていないのです。

　

今日の「つかみ」ポイント：



　　　　　究極のつかみは、
　　　　　常識破りの商品内容があってこそ。


　　　　　感動価値コンサルタント＆
　　　　　コピーライター

　　　　　荻野功一朗

追伸：
募集枠残り４名。
２時間で、売れるキャッチフレーズを創り出す
「荻野の感動価値コンサルセッション」が好評です。
いまなら早割です。

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あなたや、あなたの会社の
感動価値＝使命×ＵＳＰをひきだして
売れるキャッチフレーズを
たった２時間で、創り出す
「荻野の感動価値コンサルセッション」。

いま、ページには「集客商品・セミナー」
限定と書いていますが。
チラシ、広告、ホームページ、
肩書き、ネーミングなどなどに
柔軟に対応しようと思っています。

ご要望を事前にお聞きして、
ワークを少しその人に用に
カスタマイズすることで対応する予定です。

お申込は
こちら→ http://bit.ly/13CYl72
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はじめての方は　ここをしっかりお読みください。
＜荻野の想い＞
このメルマガを、読む、あなたの
幸せな成功を、願っています。

そのためには、あなたや、あなたの会社が、
自分自身の「感動価値」（＝使命×ＵＳＰ）に
めざめて、お客様を笑顔にしていくこと。
それが、結局、最短距離だと、荻野は思っています。

それぞれの「らしさ」を、「価値」に変えていく。
それで、あなたも世の中もハッピーになる。
それが「感動価値」を掲げる荻野の志です。

＜このメルマガの趣旨と　背景＞
いまは「情報爆発時代」です。
総務省の統計によると
いま日本では、あなたが受け取れる
2万6千倍※の情報がばらまかれているそうです。

そんな「情報爆発時代」に
あなたがビジネスで成功するには、
３つのことが重要になります。

（１）圧倒的に選ばれる価値を
お客様に提供すること
つまり、「感動価値」（＝使命×ＵＳＰ）です。

（２）情報洪水の中でお客様に
　　ふりむいてもらうための「キャッチフレーズ」。

（３）そして、「感動価値」と「キャッチフレーズ」の連動。

このメルマガでは、「感動価値」をふまえながら
主に「キャッチフレーズ」のポイントについて
新聞広告を題材にお伝えしていきます。

※出典：総務省データ「情報流通インデックス」
http://bit.ly/XbPiID
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＜編集後記＞
「感動価値コンサルセッション」
今日は、４人目のセッションです。
なんと、広島からいらっしゃるある会社の社長さん。
今日も、その会社の眠っていた使命と、可能性を
掘り起こせるかと思うと、わくわくします！
どれくらい、クライアントさんが、
晴れ晴れと明るい感じ、未来が見通せる感じに
なっていただけるか！
そして、どんなキャッチフレーズが
降りてくるか。楽しみで〜す。

というわけで、ちょっとＣＭ
２時間で、未来につながる、
新使命を掘り起こし、それを新ＵＳＰにつなぎ、
さらにキャッチフレーズにしてしまう。
荻野の「感動価値コンサルセッション」
お申込はこちら→ http://bit.ly/13CYl72
　　　　募集枠は残り４名。いまなら早割。

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◎役に立つと思ったら、お知り合い、お取引先、お友達
　など。転送は積極的にどうぞ。（その際は全文転送で
　お願いします。ただし、ブログの無断掲載、荻野への
　転送はご遠慮ください。）
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(C)2013 荻野功一朗＆（株）アド・アンド・ウェブ
※商品名、会社名などは各社の商標、登録商標です。
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