「顧客の専門家」マインドリーディング入門

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【マインドリーディング入門】刑務所発ブランドに注目！

配信日：2012年12月10日

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　　　　　　　　「顧客の専門家」を目指そう！
　　　　　　　　　マインドリーディング入門
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2012年12月10日
No.924
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 Written by 松尾　順
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●刑務所発ブランドに注目！


実刑判決を受けた刑事被告人が、
刑務所で従事するのが「刑務作業」です。

刑務作業では、家具、革靴をはじめ様々な
製品が作られています。

しかし、昨今の不景気やグローバル化等
により、刑務所発の製品である

「刑務作業品」

の売れ行きが低迷。

こうした状況を打破すべく、
人気キャラクターを採用したり、
ブランディングに取り組む刑務所が
登場しています。

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長野刑務所に収監されている堀江貴文氏も、
彼のメルマガを読むと、刑務作業にがんばって
いることがわかります。

刑務作業では、さまざまな製品づくりに携わって
いるようですが、例えば「手さげ紙袋」を作って
いるようです。

刑務作業に対する報酬は、熟練度によって
上がっていきますが、非常に安いものです。

刑務作業を始めたばかりの2012年7月の
ホリエモンの作業報酬は618円でした。
（同年9月は901円に増額してます！）

刑務作業は、職業訓練を通じ、
出所後の社会復帰の可能性を高めることが
目的ですので報酬が少ないのは仕方ないところです。


さて、このように人件費が極めて低いことから、
刑務所発の製品は、国内メーカーのブランド品よりも
半分程度の価格で販売可能。

デザイン的にはいまひとつで、
どうしてもネガティブなイメージがつきまとうものの、
品質、安全面では大手メーカーの製品と遜色ないため
一定の人気があったようです。

ところが、刑務作業の主要な発注先である、
民間の中小企業が長引く不況により倒産したり、
刑務所よりも人件費の安い東南アジアに発注を移す
などしたことから、刑務作業が激減。

このままでは、受刑者に技術を習得させる機会が
なくなってしまうと、新たな取り組みを始めた刑務所が
現れているようです。

日経ビジネス（2012.12.10）の記事によれば、
栃木県・黒羽刑務所では、

「ハローキティ」のダルマ

の製作に乗り出しています。

黒羽刑務所では、元々「黒羽だるま」を
製作していたそうですが、サンリオのライセンス
許可を得て

「はろうきてぃだるま」

の製作に着手。なかなかの人気のようです。

こちらに写真が掲載されていますが、
とてもかわいいですね。
↓
http://gotochikitty.com/goods/promotion/kurobanedaruma/index.html

黒羽刑務所では、人気キャラクターを
採用することで製品の魅力を高めることに
成功したというわけ。


一方、オリジナルブランドを開発して、
爆発的な売上を記録しているのが、
函館少年刑務所の

「マル獄シリーズ」

です。

チョイ不良（ワル）風」の布製品。
刑務作業品としては初めて

「登録商標」

を行なっています。

「マル獄シリーズ」が購入できる
ネットショップがありました！
↓
http://www.e-capic.com/SHOP/44106/44225/list.html

マル獄シリーズは毎年ラインアップを拡大、
現在は55品目に上っています。

さて、「マル獄シリーズ」成功のヒミツは、
刑務作業を担当する刑務官が、
従来の刑務作業の概念を打ち砕いたことに
あったようです。

それは、刑務作業品のネガティブなイメージを
逆手にとったこと。

また、民間のデザイナーのアドバイスを受け、
時代のニーズを取り込んでいること。

若年層を意識することで、ネットでのクチコミも
生んでいること、などです。


前述したように、従来、刑務所は、
近辺の中小企業から仕事をもらっていたのです。
要するに、「下請け」の仕事をやっていた。

しかし、函館少年刑務所では、
仕事をもらうのではなく、自らオリジナルな
製品を開発し、

「マル獄シリーズ」

というブランドを育てることに取り組んだことで
新たな活路を見出したわけです。


今、多くの企業が製品の差別化に苦労し、
売上確保に汲々としていますが、刑務作業品に
おいてもブランド化が可能であるという事実は、
おおいに参考にすべきではないでしょうか。


＊上記内容は、

　日経ビジネス（2012.12.10）

　の記事を参考にしました。


＊上記内容は、マインドリーディング・ブログでも
　公開しています。コメント、トラックバックをお願いします！
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