「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】379号・生物多様性

配信日：2010年06月03日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　　　　　第379号（2010年6月3日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
予測では、夏のボーナスは増えそうです。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れる、50代女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　生物多様性
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　＝『君に働いて欲しいと言わせる仕事術』
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇生物多様性◇◆

6月は環境月間です。

環境省は、「世界環境デー」の6月5日と翌日の6日に、
「エコライフ・フェア2010」を、
都立代々木公園を会場にして開催します。
様々な企業やＮＰＯが出展、
活動をアピールしたり、ワークショップが開かれたり。

「エコ」という言葉はすっかり定着しましたが、
主婦は身近に引き寄せて理解します。

買い物にマイバッグを持参、
ゴミは分別、リサイクル
詰め替え用品、省エネ家電を買い、
近場は歩く
と、いろいろ実行しています。

あまり無理をせずにできること、
節約、健康につながることをするのですね。


環境問題で、今のトピックは
ＣＯ２削減でしょう。

もう一つは、生物多様性（biodiversity）。
生物多様性基本法が2008年、施行されました。
環境省では、「生物多様性」を
「地球のいのち、つないでいこう」と表しています。

財団法人・経済広報センターの調査によれば、

生物多様性について、
・内容を知っている──27％
・聞いたことはあるが内容は知らなかった──35％
・１０月に名古屋で生物多様性条約国際会議（ＣＯＰ１０）が
　開かれることを知っている──15％
　
（財）経済広報センターが組織する「社会広聴会員」が
対象の調査ですから、
一般に、認知率はこれより下がると思われます。

　　　　＊2010年3月調査、5月発表

絶滅危惧種という言葉は知っていても、
「生物多様性」と、毎日の暮らしがどう関わるのか、
現状では何がまずいのか、
将来どうなるのか
何をすれば、多様性が守れるのか、

今ひとつピンと来ない、
というのが、おおかたの主婦の実感でしょう。

年配の主婦は、子供や孫の世代に不都合な環境を
残してはいけないという気持ちはもっています。

行政もメディアも
地球温暖化、ＣＯ２削減、環境保全等
こうした用語の背景、見通し、対策を
食料問題などと関連づけて啓発する必要があります。


【今日のポイント】
「生物多様性」の中身は知られていない。


【忘れてはいけないこと】
里山の保全については、関心が高まっているようです。


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【著書】

『「君に働いて欲しい」と言わせる仕事術』　
（株）ワック。　980円（税込み）。

おかげさまで、お読みいただいた方からは
ビジネスパーソンのバイブル
という感想もいただいています。

様々なシチュエーションで
現場のホンネを率直に、伝えたところが
評価されたのだと思います。

こんな具合です。
「自分は正当に評価されていない？」
「上司が何も言わないのは訳がある」

アマゾンに出ています。
http://tinyurl.com/yawjt7f　


……………………………………………………………………………
★河上多恵子の著書　
　『食が危ない！』　PHP研究所　　　1000円（税込）
　　　食の安全を考えるとき、知っておくべきことを網羅しました。
　　　農薬や遺伝子組み換え、自給率、日本の農業、食生活見直しまで。　　　

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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

スズメの数が減っていると報道がありました。
どこにでもいると思っていたのですが、環境は変化しているのですね。

次号でお会いしましょう。

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