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vol.345 メルマガ広告とPPC広告どちらがお得？

配信日：2008年01月21日

　●2/5（火）出版セミナーを初開催！＜東京・渋谷＞　←　残9席

　　http://www.sc-p.jp/hirano/sem/sem0802.html


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.345━2008.01.21━
メルマガ成功法　★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★　　 　　　127,302部
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┃目次‖【ごあいさつ　　　】朝は果物だけで大丈夫だそうです。
┃　　‖【メインコンテンツ】メルマガ広告とPPC広告どちらがお得？
┃　　‖【ビジネス実践塾　】1月号の発送が今日からスタート＜1/31に終了＞
┃　　‖【近況報告　　　　】サイトの作り直しを急ピッチで
┃　　‖発行：メルマガコンサルタント　平野友朗
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　おはようございます。
　メルマガコンサルタントの平野です。

　先週末は、名古屋に行ってコンサルティングをしてきました。
　（今は、毎月名古屋に行っています）

　コンサルティングをして、その後、夜は懇親会。
　そして、翌日は、ビジネス実践塾の名古屋の会員さんと
　食事会を開いてきました。

　食事会を開くといろんな方とお会いできるので
　新たな知識を仕入れることを知ることができます。

　今回もいろんな収穫がありましたが、
　一番の収穫は野菜ソムリエさんのお話でした。

　朝ごはんはご飯んみそ汁などではなく、果物のみでＯＫという話を
　教えてもらったので、早速今日から実践しています。

　その理由など細かくお聞きしたのですが、
　ちょっと長くなりそうなので、ここでは割愛しますね。

　これで体調が良くなるらしいので（笑）
　どうなるのか楽しみですね。


　それから、その食事会で
　「メルマガ広告が最近取れないんですよ。」
　というご相談をいただきました。

　ちょうどメルマガ広告の効果について書きたかったので

　今日は「メルマガ広告とPPC広告どちらがお得？」
　というテーマで記事を書きたいと思います。

　それでは、早速ですがどうぞ！


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【メインコンテンツ】　メルマガ広告とPPC広告どちらがお得？
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　お客さんから

　「最近メルマガ広告が入らないんですよ。
　　一時期、メールを送って営業していたのですが、
　　相手の方から、クリック率は何パーセントなのか？
　　データを出すように言われました。

　　どうしてもＰＰＣ広告と比べられることがあります。
　　どうやったら、広告を取れますか？」

　というご相談をいただきました。


　私かにメルマガ広告の営業をしてみるとアドワーズ、オーバーチュアなどの
　ＰＰＣ広告とメルマガ広告で迷っているお客様も多いようです。

　どのよう考えたらいいのかを、メルマガのクリック率と
　比較して考えてみたいと思います。


　たとえば、メルマガ成功法のクリック率が
　仮に0.5％だとすると

　120,000部×0.5%＝600クリック
　広告費＝10行コメント付＝94,500円
　
　つまり、1クリック当たりのコストは

　94,500円÷600＝157.5円となります。
　~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

　また、クリック率が0.1%の場合で考えてみると

　120,000部×0.1%＝120クリック
　つまり、1クリック当たりのコストは
　94,500円÷120＝787.5円となります。
　~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
　私もメルマガ広告をいろいろと出していますが
　最近のメルマガ広告のクリック率は、
　0.1%〜0.5%に落ち着いてきているように感じます。

　この数字を出した時に、1クリックが500円くらいなら
　メルマガ広告よりもＰＰＣ広告のほうがいいですよ。
　って言われることがありますが、

　・・・・・実はそうではないんです。

　私の場合、ＰＰＣ広告の5倍程度までは
　メルマガ広告の場合、かかってしまっても問題ないと思います。

　つまり、ＰＰＣ広告に200円払うなら
　メルマガ広告の場合1000円でもＯＫということです。


　それはメルマガ広告に優位性があるからです。


　順にご説明しましょう。


　★メルマガ広告の優位性（１）スピード

　　メルマガ広告の場合、配信後2日間くらいで結果が出ます。
　　すぐに結果が欲しい場合、メルマガ広告が有効です。
　　時間をお金で買う感覚ですね。

　★メルマガ広告の優位性（２）属性が明確

　　読者の属性というのは、広告を掲載するメルマガを見ると
　　ある程度容易に推測できます。
　　アドワーズのコンテンツ ネットワークへ掲載するよりも
　　よりターゲットとにマッチした人に見てもらえると予測できます。

　★メルマガ広告の優位性（３）広告の情報量

　　メルマガ広告の情報量は、35文字×5〜10というのが一般的です。
　　もちろん中には号外広告など、もっと文字数が多いものも存在します。

　　これに比べてPPC広告はどうでしょうか？
　　アドワーズの場合は、

　　タイトル12文字、説明文17文字×2行
　　となっています。

　　この情報量の違いも、メルマガのメリットといえます。


　他にも細かい優位性はありますが、
　ここでは取り上げずに解説を続けますね。


　情報量が多いため、クリックをするかどうかの
　たくさんの判断材料を与えることになります。

　これがメルマガ広告のクリック率が低くてもいい理由です。
　逆に情報が多いので、購入意思の高いお客さんが集まりやすいのです。
　
　逆に、PPC広告の場合、「先に何があるのかわからない」状態で
　クリックをすることが多いので、無駄なクリックが多くなります。


　いろいろと広告を出して試してみましたが
　中身が伝わるようなライティングをした場合、
　メルマガ広告のほうが、圧倒的に購入に結びつきました。


　たとえば、ある有名メルマガに広告を出しました。
　広告費用は、約30,000円。

　実際のクリック数は、38件でした。

　この数字だけ見たらクリック単価が789円なので
　すごく高く見えてしまいます。

　しかし、購入にここから5人が結びついています。

　　※当時掲載したのはビジネス実践塾の入会案内です。
　　　これによって、新規の会員さんが5名増えたのです。

　入会率は13%です。

　これだけの高い数字は、PPC広告ではとることができなかったでしょう。


　もちろん、
　・メルマガ広告の媒体としての品質
　・広告のライティング
　・飛び先のページ（ランディングページ）の品質

　が大きく影響を与えています。

　最近のPPC広告の高騰を考えると、メルマガ広告にも
　まだ勝算はあるなぁと思っています。

　PPC広告が昔みたいに安い買ったらいいのですが
　どんどんみんなも始めているので、
　値段が吊り上っていきます。

　キーワードを複合にするなど細かい対策は必要ですが
　プロ並みにつきつめてやれないのでは、お金も無駄になりそうですね。


　もしメルマガ広告を出してみて、
　面白い結果が出た人がいたら教えてくださいね！
　


　★ご質問、取り上げて欲しいテーマは、こちらまで。
　　私への直通メール< info@sc-p.jp >まで。



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　■広告募集中　127,302部へ広告が出せます！
　　詳細はこちら　→< http://www.sc-p.jp/products/mail/ad.html >

　　※1/28以降の月・木が空いております


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【ビジネス実践塾】1月号の発送が今日からスタート　＜1/31まで入会受付中＞
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　このコーナーでは、ビジネス実践塾の近況を書きます。
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　1月号は、新年特別号として、2名の対談をお届けします。

　DISC#01　取材の裏側を大公開〜だからあの人だけがマスコミに選ばれる
　DISC#02　これからの情報発信と業務提携の考え方〜会員さんとの対談（１）

　マスコミの方の本音はめったに聞けないと思いますので
　こちらは楽しめると思いますよ！

　■ こうやってプレスリリースを送ったら喜ばれる
　■ マスコミは取材先にこうアプローチしている
　■ この人は、取材先から除外される
　■ ブラックリストに入らないためには
　■ 実績が●●な人は、取材されない
　■ 取材を受けたら●●を捕まえろ！

　などが目玉となります。


　それから、この教材が届くのは1/31までのご入会の方です。
　 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

　それ以降は別のものになりますので、興味のある方はお急ぎくださいね。


　新春特大号として、大盤振る舞いのCD2枚組みです。
　発送は本日からスタートとなります。

　これだけでも十分価値があるのですが、
　今なら、このほかに

　　・起業家の稼げる仕事術（CD　60分）
　　・インターネットマーケティング講座（DVD　90分）
　　・平野友朗の書籍にあなたへのメッセージとサインを添えて

　が届きます。

　しかも価格は、破格の5,000円。
　~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
　内容がわからないと入会するかどうか決められないと思います。
　まずは、受け取ってください。
　そして、ご自分に必要かどうかを判断してくださいね。

　1月号を購入しても、2月15日までに退会すれば
　2月分の引き落としはございません。ご安心くださいませ！


　●1月からのご入会はこちらから。

　　　↓　　　↓　　　↓　　　↓　　　↓　　　↓

　http://www.sc-p.jp/hirano/hirano.html?j=080121


　　※起業したての方には難しいと思います。
　　　すでにご自分のビジネスをやっている方のみお願いします。

　　※もちろん1か月目でやめてもＯＫです。



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　◎「やり直し」のメルマガ営業術【最新刊】
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【近況報告】サイトの作り直しを急ピッチで
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　サイトって皆さんどのくらいのペースで作り直していますか？

　アイ・コミュニケーションの公式サイトは、
　起業してから、すでに４〜５回作り直しています。
　http://www.sc-p.jp/

　ビジネスのテーマが変わるとどうしても見せ方も変わります。
　またインターネットの技術の変化によって、
　それに対応するように変わらなくてはいけないこともあります。

　そのため、2月の中旬をめどに、公式サイトを
　完全MT化して、作り直すことにしました。

　またそれと同時に実践塾の会員サイトの作成。
　セールスページの修正。

　ということで3社に同時に発注をかけました。

　今までは自分でコツコツとサイトをいじっていたのですが
　スピードを増すためには外注ですね。

　コストはかかりますが、それも必要なことですので・・・。

　どのようなサイトが出来上がるのか、
　あなたも楽しみにしていてくださいね！
　

　・・・今回は時間がないので、校正をせずに配信です。
　誤字がないことを祈っています（笑）


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　　※1/28以降の月・木が空いております

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＊　発行人： アイ・コミュニケーション　代表　平野友朗
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