マハロＰＲ塾ー成功するマーケティングPR思考

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マハロＰＲ塾☆ブランディングで牛丼を守れ

配信日：2009年12月29日

　おはようございます。
　マハロマーケティングの今井英法です。


　マハロＰＲ塾★成功するマーケティングＰＲ思考
　Vol.68、2009.12.29の始まりです。
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　今回のテーマは、ブランド牛丼

　吉野家が、期限限定で来年、遂に値下げをします。

　牛丼チェーン各社は、ライバルとの競争のほか、
　スーパーのお弁当とも価格戦争に巻き込まれています。

　値下げとは一線を引いていた、吉野家もやむなく、
　値下げをして牛丼を提供します。

　さて、あなたが牛丼のＰＲ、広報担当なら、どんなＰＲ企画を立てますか。
　牛肉会議を実施する。牛丼の各社の代表が集まり、牛丼の今後を話し合う。　
　最後は、牛丼屋の各ユニフォームを着て、シャッターチャンス。

　値下げ戦争で表現されるより、味と品質は競争しても、
　互いに牛丼界を盛り上げていく。栄養として、食の楽しみとして、
　牛丼を盛り上げていく、というメッセージ。

　吉野家のＰＲ担当だとすると、吉野家のこだわりは、
　アメリカンビーフなのです。他のビーフだと、吉野家の味は提供できない。　
　このメッセージは一環しています。

　では、お客さんが、アメリカンビーフだから美味しい、
　とはわからないですね。
　吉野家の牛丼は、美味しいくても、わからない。

　だから吉野家の牛丼の再ブランド化をＰＲしていくのが、いいですね。
　・ブラインドテイスト・テスト
　・牛丼ディナーショー
　・コンサート、イベントなどへの協賛
　・親子で牛丼料理教室、などなど


　■今日のまとめ
　・業界全体のＰＲ企画を立てる
　・数値ではなく、価値訴求でＰＲする
　・一般生活者に近いＰＲイベントを企画する

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　プレスリリースで、マスコミに絶対出演するぞ宣言
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　■名　称：　初めてのプレスリリース　超入門セミナー
　■日　時：　2010年1月13日（水）　19:15〜21:00（開場19:00）
　■会　場：　マイスペース カフェ・ミヤマ渋谷公園通り店　1号室
　　　　　　　東京都渋谷区宇田川町19-5　東京山手教会地下1階
　■参加費：　5,250円（消費税込）
　■プログラム：　
　　　　　　・プレスリリースの書き方
　　　　　　・マスコミを意識した自分（商品）ブランディング
　　　　　　・テレビ、新聞、雑誌別のアプローチ
　　　　　　・ＵＳＰ（強み）を明確にします。
　　　　　　・キャッチコピーを決めます。
　　　　　　・ターゲットメディアを決める
　　　　　　・プレスリリースを書く
　■特　典：　主要新聞社のメディアリスト
　　　　　　　プレスリリース書式（新聞、雑誌、テレビ）
　　　　　　　ＰＲ用プロフィール資料

　申し込みはこちらから
　http://www.mahalo-pr.jp/article/13584013.html

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　お勧め書籍
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　テレビの裏側　現役のディレクターの中川勇樹著
　テレビ番組を取り巻く現状が、書かれています。
　ＰＲ担当者であれば、テレビ番組制作者を理解するうえで、
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　編集後記

　今日が、年末の方も多いと思います。

　年末は、地方の社員が早くから年末休みを取りますので、
　社内がちょっと寂しく感じます。
　特に飲み友達がいない時は（笑）。

　正月明けに、プレゼンが２件あります。
　今年は、頭の中は大忙しの年末になりそうです。

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