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vol.377 今話題の【チラシ作成マニュアル】を読んでみました
配信日：2008年06月01日
■今すぐできるベーシックなSEO〜SEOの王道はこれだ！
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━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.377━2008.06.01━
メルマガ成功法 ★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★ 126,550部
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┃目次‖今話題の【チラシ作成マニュアル】を読んでみました
┃ ‖近況報告：実践塾募集終了 など最近の出来事
┃ ‖発行：メルマガコンサルタント 平野友朗
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おはようございます。
メルマガコンサルタントの平野友朗です。
もう一つの趣味で書いているメルマガ
「いいお店・繁盛店・人気のお店何が違う？」でもご紹介したのですが
思った以上に反応があったので・・・
こちらのメルマガでも書きたいと思います。
今日は、「チラシの作成」についてご紹介したいネタがあります。
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チラシ作成というと飲食店の方などが興味を示すと思ったのですが
このマニュアルの購入者の多くがコンサルタントなど別の業種
といわれました。
確かに、私が絶賛したのも
仕事ですぐに使えるから。
その一言に尽きますね。
普段は、依頼をされても「人の商品は安易に紹介しない」
というスタンスをとっている私ですが・・・（笑）
今回は、どうしてもご紹介したいものと出会ったので
このような記事を書くことにしました。
「反応率のあるチラシを作りたい」
「チラシのフォーマットってないんですか？」
「キャッチコピーを作るのが大変です」
「A/Bテストをやった結果など教えてもらえませんか？」
という話をよく聞きます。
その答えともいえる画期的な教材が、
イズ・アソシエイツさんの【チラシ作成マニュアル】です。
先日、イズ・アソシエイツの社長の岩本さんと飲みに行く機会がありました。
今までもよく飲みに行ったり、
本の取材をさせてもらったことはあるのですが
自社の商品について紹介してもらったのは初めてかもしれません。
岩本さん「平野さん、【チラシ作成マニュアル】作ったんですよ」
平野 「へ〜。なんだか面白そうですね。
内容をまず見せてくださいね！」
という他愛もない会話だったのですが
翌日、送ってもらった【チラシ作成マニュアル】を見てびっくりしました。
このマニュアル、単なる事例集ではありません。
こういうチラシ系のマニュアルはいたるところで目にしています。
しかし、他のものとは全然違うといえます。
この【チラシ作成マニュアル】の制作を行ったのは、
広告代理店の株式会社イズ・アソシエイツ代表の岩本俊幸さん。
岩本さんはデザインが反応率に及ぼす影響を科学的に解明する、
「セールスエンジニアリングデザイン」という取り組みの
第一人者でもあります。
私も定期的にお会いして、今のセールスとデザインの関係を
いろいろと教えてもらっています。
その広告のプロが、満を持してリリースする教材が、
今回の【チラシ作成マニュアル】。
初めは、情報商材（？）って思ったのですが
全然違います。
チラシを使って売るための完全ノウハウ。
しかも、ステップバイステップで作業していくと、
自動的に「売れるチラシ」を作り上げることができるんです。
ステップは、
目的〜ターゲットの設定〜タイミング〜コンセプト〜構成要素
など10に分かれています。
この順に作業をするだけで、「売れるチラシ」が完成です！
168ページ＆オールカラーの紙面には、
以下のような内容が盛り込まれています。
■第1章 チラシの基本コンセプト作り
STEP1―目的決定
・効果を考えたチラシの用途で目的を導き出す
STEP2―目標設定
・目標を決めることにより効果が導かれる
STEP3―ターゲット想定
・ターゲットを明確化することで伝えたいことが決まる
STEP4―配布方法
・チラシの特性を理解し、効果的な配布方法を決める
STEP5―タイミング考慮
・効果の時期を見極めてタイミングを考える
・曜日別に見るチラシの狙いと業種の目安
ターゲットを明確化する
■第2章 広告を考える時に心がけること
顧客視点
・広告を考える時に心がける5つのポイント
・顧客視点を極める
広告を考える時に心がける
5つのポイント
■第3章 テーマとメッセージ開発
STEP6―テーマ抽出
・基本となるテーマを抽出し、メッセージを決める
・ターゲットに伝わるコピーを作る
STEP7―メッセージ開発
・効果的なメッセージを考えてみよう！！
・チャートの活用方法
ターゲットに伝わるコピーを作る
■第4章 チラシの構成要素を考える
STEP8―構成要素 ストーリー要素 AUMFA（アウムファ）
・Awake 感情を呼び起こす
・Understand 理解を深める
・Memory 記憶に残る
・Fade 矛盾や葛藤を解消する
・Action 行動へ駆り立てる
・「オファー」の重要性
・効果的なオファーを考えてみよう！！
・売る広告を設計するSED
（セールスエンジニアリングデザイン）の真髄
感情を呼び起こす！
アイキャッチ
■第5章 ヒント集でアイデアをまとめる
STEP9―アイデア捻出
・まずは物まねから始めてアレンジを加える
・ルールを決めて発想し多くのアイデアを出す
・書き出すことで見えてくる全体のデザイン構成
・チラシ事例1〜14
アイデア捻出！
ブレーンストーミング
■第6章 ラフスケッチを描きましょう
STEP10―ビジュアル化作業
・サムネームの精度を高めながらより具現化する
・レイアウトをする上で知っておきたいチラシの紙面のルール
・材料を集める、作る
・アイキャッチを決める手順
イメージを表現する
■第7章 Illustrator を使用してチラシを作る手順と仕上げ
デザイン・レイアウト
・Illustratorでレイアウトを開始する
・Adobe Illustrator10 for Windows
・基本台紙を作り、レイアウトを始める
・グリッドを利用し、配置する
・タイトル文字のデザイン処理
・目立たせるメインタイトルと値組の例
・レイアウトのフォーマットを決める
・決まりの中で少し変化をつける
・作業効率を考えたパーツ素材の配置パターン
・フォントの使い方
・フォントのチェックポイント
・文字色と地色の組合せを考える
・情報を整理するためのパーツ素材
・Adobe Photoshop を使って画像を変換する、補正する
・画像にメリハリを付ける
・写真の使い方を工夫する
・色変換で全く違った雰囲気を出す
・スキャナーを使って画像を取り込む
・デジタルカメラを使って撮影する
・文章の誤字脱字の校正作業をする
・全体の最終確認をする
・チラシのサイズで最適な効果を引き出す
・チラシの効果を活かすための用紙選び
・出力センターを活用する
デザインレイアウトを作る！
■第8章 効果測定
・反応を測定する要素
・効果測定記入シート
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もうこれ以上細かく説明する必要がないと思いますが・・・
これだけのものが網羅されていて
ここまですぐに使える実践的なものってなかったでしょうね・・・。
広告をつくる上で必要不可欠な知識
それから事例・・・そしてツールがこの一冊で手に入るのです！
しかも今なら
『景品表示法と薬事法に関する広告表現の解説マニュアル』の
プレゼントまで用意されています。
（これが実は役に立ちました）
岩本さんの
「もしかしたら、私どもはチラシ制作の仕事を
失うことになるかもしれません。
覚悟を決めて、今回はリリースに踏み切りました。
このようなことからも、現在の価格のまま、
今後提供できるかどうかはわかりませんので、予めご了承ください。」
という言葉が示しているとおり、
広告代理店の社内ノウハウの漏えいみたいなものです。
・・・こういう漏えいは大歓迎です（笑）
そんな渾身の【チラシ作成マニュアル】だからこそ、
多くの方に見てほしいなぁと思っています。
ちなみに、まずは初回500冊の限定販売だそうです。
私は1冊確保しています。
先日私がご紹介して、また残りが数十冊減ったようです（笑）
どんどん残りが減っているようなので、お早めに！
それから業種によって、説明ページを変えているそうです。
どんな立場の人がどう使ったらいいのか？
あなたに該当するページをクリックして、
詳細を見てくださいね！
■飲食店、美容室、エステサロン、建築・リフォーム業、学習塾、
スポーツクラブ、葬儀社、小売店、通販業などの方
http://www.kotei-p.jp/product/chirashi_h/
■ 広告業、印刷業、デザイナー、コンサルタントの方
http://www.kotei-p.jp/product/chirashi_h/index2.html
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それから、ひとつ特別なプレゼントを考えてみました。
今、上記の【チラシマニュアル】をご購入いただいた方に
ビジネス実践塾のバックナンバーをひとつプレゼントします！
在庫の関係もあって、ご希望のものを送れるか分かりません。
第3希望の商品タイトルをご記入の上、弊社の田辺までこの教材の
自動返信で届くメールをそのまま転送してください！
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再度まとめると
（１）【チラシ作成マニュアル】をご購入
↓
（２）イズアソシエイツ様からの自動返信メールを受信
↓
（３）弊社の田辺（tanabe@sc-p.jp）へそのメールを転送
※メールの上部に希望の商品を３つお書きください。
※商品はこちらからお選びください
http://www.jissenjyuku.jp/backnumber/
※実践塾の会員か否かをお書きください。
（４）弊社から希望の商品をプレゼント！
※在庫を見て、1つメール便でお送りします。
※送料は弊社にて負担します。
※到着時間等の指定はできません。
※商品の発送は6/15ごろを予定しております
このキャンペーンは、弊社の「いいお店〜」メルマガからの
ご購入者様にも適用させていただきます。
上記に沿って、ご連絡くださいね！
■飲食店、美容室、エステサロン、建築・リフォーム業、学習塾、
スポーツクラブ、葬儀社、小売店、通販業などの方
http://www.kotei-p.jp/product/chirashi_h/
■ 広告業、印刷業、デザイナー、コンサルタントの方
http://www.kotei-p.jp/product/chirashi_h/index2.html
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【近況報告】 実践塾募集終了 など最近の出来事
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これからページを修正するところですが、
無事に、実践塾の会員募集が終了しました。
これから様々なサービスを開発して
会員さんたちの事業に貢献したいと思っています！
それから、先日プロフィールの作り込みを6時間かけて行ったのですが
無事に、いいプロフィールが出来上がりました。
平野友朗の公式サイト用
ビジネスメール書籍・サイト用
講演用一般用
など複数のプロフィールが生まれました。
新しいステージに行くためには
それ相応の武装が必要です。
今までとは数字の出し方も違うし
文章の見せ方、実績の見せ方も大きく変わります。
ヒントはこのくらいしか書けませんが、
この機会に、ご自分のプロフィールを練り直してみては？？
今回は、プロにお願いしてつくってもらったのですが
事前準備のために
・著作7冊
・過去のメルマガ400本くらい
・掲載されている雑誌100冊以上
にすべて目を通してくださったそうです。
正直、それにはびっくりしました。
手書きの何十枚にも及ぶメモを受け取ったのですが
メルマガのネタにもなるし、
講演のネタにもなるし、
いい宝物になりそうです。
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■広告募集中 126,550部へ広告が出せます！
詳細はこちら →< http://www.sc-p.jp/products/mail/ad.html >
※6/5以降の月・木が空いております
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＊ 発行人： アイ・コミュニケーション 代表 平野友朗
＊ 平野友朗公式サイト：< http://www.sc-p.jp/ >
＊ メルマガの教科書：< http://www.m-magazine.jp/ >
＊ ビジネス実践塾公式サイト：< http://www.jissenjyuku.jp/ >
＊ ビジネスメールの教科書：< http://business-mail.jp/ >
＊ E-MAIL：< info@sc-p.jp >
＊ 社内・取引先・ご友人などへの転送はご自由にどうぞ。
ただし、無断転載は厳禁です。出所を必ず明記してくださいね。
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