「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】479号バーゲンセール離れ

配信日：2012年07月05日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第479号（2012年7月5日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
七夕ですね。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　 バーゲンセール離れ
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇バーゲンセール離れ◇◆

百貨店やショッピングモールでは、
夏のファッションクリアランスセールが始まりました。

今年は、百貨店によって、スタート時期が違います。
大丸や松坂屋、そごう、西武は、
従来通りの7月1日スタート。

三越、伊勢丹が、昨年よりも約2週間遅く、7月13日から。
夏本番前に、セールで値下げしなくても、
定価で売れるというヨミです。
納入するアパレルメーカーの対応はまちまちのようです。

もっとも、消費者は醒めていますね。

ミドルミセスはもともとデパートが好きです。
とはいうものの、衣類を買う所は数多くあり、
アウトレットに通販も選択肢の一つ。
デパートに固執しているわけではないのです。

ショッピング大好き、バーゲンともなれば血が騒ぐおばさま族でさえ、
セールに反応しなくなりました。
既に売るほど衣類は持っている、
必要なときに、適宜買えばよい、
定価で買ったのに値下げされている品を見ると悔しい、
と理由はいろいろ。

さらに、感じることがあるのです。
生鮮品が夕方に値下げされるのは納得がいきます。
が、そこそこのワンピースが7月初頭にプライスダウンとは、
売る側の都合でしかないのでは？

安価ではないけれど、定価を崩さない＝セールはしない
という方針に、信頼感がうまれる素地が
今、広がっているようです。


【今日のポイント】
中高年ミセスにバーゲンセール離れが起こっている。　


【忘れてはいけないこと】
値下げの理由が納得のいくものなら、セールは歓迎です。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

娘の中学同級生の男子、同じく同級生の女子と結婚、
脱サラして、八ヶ岳山麓で野菜を栽培しています。
スーパーや食堂に直販もして、何とかやっているようです。
あの彼と彼女がねえ、
身体に気をつけて、これからもがんばってねと祈っています。

次号でお会いしましょう。

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