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【ビジネス選書#120606】愛されるアイデアのつくり方（鹿毛康司）

配信日：2012年06月06日

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「だからやらない』でなく「だけどやる」

【２】

エステーのＣＭはよく「奇策」と言われる。「自由にやられてます
ね」「よくそんなアイデアが出ますね」などと言われることが多い。
しかし、それは誤解だ。

「奇策」を狙っているわけではないし、自由にやっているわけでも
ない。すべてのアイデアは、エステーという会社が置かれた状況に
対応するために生み出された戦略的なものだ。

テレビのＣＭは、毎月新作が1000種類も生み出され、旧作も含める
と4000種類も放送されている。そこで、どれほど立派なＣＭを作り、
お金をかけて「枠」を押さえても、覚えてすらもらえないのだ。

しかも、エステーの広告予算が約30億円なのに対し「広告上手」と
呼ばれる企業のほとんどは、その10倍近くの予算を持っている。そ
ういう中でどう戦うかを考える必要がある。

・・・明日につづく

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■ホスピタリティの心で変わる 大人のマナー(三厨万妃江)

大人になるとマナーまでは教えてもらえません。言う方も、細かい
ようでいやですし。でも、そんな細かいマナーの出来不出来が、そ
の人の印象はもちろん、仕事の評価まで決めてしまうものです。大
切なことは、ホスピタリティの心。ちょっとした気遣い、心がけで、
大きな変化が生まれます。侮らず、真摯に学びましょう。教えて下
さるのは、ビジネスマナーのプロフェッショナルです。ホスピタリ
ティの心で、ワンランク上のマナーを身につけましょう。

■非エリートの思考法(竹内慎也)

仕事はエリートだけのものじゃありません。エリートでもないのに、
エリートの書いた本を読んだり、講演を聴いたりしても、意味があ
りません。非エリートならではのやり方があるはずです。落ちこぼ
れから、トップセールスの常連、そして売れっ子講師・コンサルタ
ントになった著者が教える雑草・逆転仕事術。

■世襲企業の興亡 同族会社は何代続くか(有森隆)

同族会社は、なぜドロドロになるのでしょか？絶頂を極めた企業が、
なぜあっさり転落してしまうのでしょう。大王製紙、武富士、ワ
コールなど、日本を代表する世襲企業のカリスマ経営、派閥抗争、
骨肉の争いを描きます。報道では見えてこない真実が見えてきます。

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