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【ビジネス選書#120522】気づく仕事（博報堂研究開発局）

配信日：2012年05月22日

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■今週の選書
■気づく仕事（博報堂 研究開発局）
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文殊の知恵は、なぜ３人か？

【１】

博報堂は、総合広告会社であり、様々な業務を手がけている。すべ
ての業務に通底するのは「生活者の欲望を探りあてる」という営み
だ。

人は、自分の欲望に気づいていないものだ。その「欲望を発見」す
ることが私たちの仕事だ。

発見を可能にするのが「気づき」という行為だ。私たちは「必要に
応じて」、本当は「必要に迫られて」、この「気づき」を繰り返し
積み重ねてきた。

つまり、博報堂の仕事の基本は、「気づく」ことにあると言える。
それは、ほとんど基本動作になっているものであり、もはやある
種の「体質のようなものにさえなっている。

「気づき」はどうやって生まれるのか。ある研究機関が博報堂の打
ち合わせを研究した結果、次のような特徴があった。

それは「ほぼ、７割が雑談でできている」ことと「打ち合わせの終
わり近くで一気にアイデアの芽吹きがある」ということだ。

もちろん、私たちはそれを「雑談」だとは思っていない。だが、ど
うやら、私たちのやり方は、他とは違っているのかもしれない。そ
のことを、第三者から指摘されて、認識するようになった。

・・・明日につづく

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