ビジネス選書＆サマリー★プロ厳選！30秒で読んだフリ

※メルマガ内容は省略されています。もっと詳しく見る

• 
• 

【経営戦略考12/05/09】キリンビールと伊藤ハムの共同販促＞単体よりも組み合わせ

配信日：2012年05月09日

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■■
■■　　経営戦略考−日経記事から毎日学ぶ経営戦略の原理原則
■■　　　　http://www.senryakukou.com/
■■
━━━━━━━━━━━━━━━━ 2012/05/09（通巻2166号）━
Mag2:18078 melma!:4797 E-Magazine:4434 自社配信：6581
【合計33890】
──────────────────────────────
広告掲載のご案内 → http://www.entrelect.co.jp/1204-06entrelect.pdf
バックナンバー → http://backnum.cbz.jp/?t=tn38&b=nm23&m=q836
──────────────────────────────
発行者のブログ → http://ameblo.jp/senryakukou/
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■■
■■　　　キリンビールと伊藤ハムの共同販促
■■
━━━━━━ 情報源：日経MJ（流通新聞）2012.05.09【15面】━

この１ヶ月少しにわたり、ベジタリアン生活に挑戦中です。

いつまで続けられるか、わかりませんが、外食ではうどん・そばの
類くらいしか食べるものがないとか、スーパーの野菜には、あまり
食べたことがないものがたくさんあるとか、いろいろと発見があり
ます。

肉・魚類を食べないとなると、お酒を飲む気にもなれず、晩酌はすっ
かりご無沙汰となりました。

私の場合、お酒と動物性タンパク質は、密接に“連動”しているよ
うです。

9日付けの日経MJ（流通新聞）に、「キリンビールと伊藤ハムは、
全国規模の共同販促を５月から展開する」という記事が掲載されて
います。

具体的には「スーパーなど最大約３千店規模で、ビール系飲料の新
製品やソーセージなどの食肉類を一緒に並べる売り場を継続的に作
る」のだそうです。

ビールとソーセージ、たまりませんね。

ビール単体、ソーセージ単体より、両者の組み合わせの方が、訴求
力が高まります。

記事によると「伊藤ハムは数年前から他の食品メーカーと連携した
需要喚起策に力を入れてきた」とのことです。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■■
■■　　　単体よりも組み合わせ
■■
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

自社商品のことだけ考えるのではなく、それと組み合わせで効果を
発揮する他社商品に着目し、コラボするというやり方は、賢明です。

ビールとソーセージのように、「組み合わせ」ることにより、それ
ぞれの商品の魅力あるいは存在価値が生まれるというケースは、よ
くあります。

一般的には「補完商品」と呼ばれ、典型的なものとしては、パンと
マーガリンの組み合わせがあります。

iPhoneとアプリ、あるいはケースなども、それにあたるでしょう。
主従関係が明確な場合もあれば、対等という場合もあります。

今回の記事では、補完商品を組み合わせることで需要を喚起する取
り組みになると言えるでしょう。

単体よりも組み合わせで魅力が高まるのなら、マーケティングの施
策として、検討すべき一つの選択肢となります。

さらに考えると、出来る限り単体ではなく、組み合わせを訴求して
いく方が得策、ということにもなります。

場合によっては、今までになかった新たな組み合わせを提案するこ
とも考えられます。

よく知られている例では、餃子のつけだれとしてポン酢醤油を使わ
せる、というのがありますね。

これは、いわゆる「用途開発」でもあります。

いずれにしろ、新たな「組み合わせ」を工夫すれば、今までとは異
なる新たな市場（需要）を創造することになるわけですから、考え
てみるとよいでしょう。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■■■■■■■■■■■■ 今日の教訓 ■■■■■■■■■■■■
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

あなたの企業が提供する商品・サービスは、他社商品も含め、何と
組み合わせると存在価値を発揮するだろうか。単体よりも組み合わ
せた方が、魅力を訴求できる。他社とのコラボのほか、新たな組み
合わせを工夫して考えてみよう。


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
★ビジネス選書セミナーに、“マグロ船”の齊藤正明先生ご登壇！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

この時期、環境の変化に適応できない人の「５月病」が毎年話題に
なりますが、皆さんは大丈夫ですか？

　「上司とソリがあわない」

　「新人の指導に時間をとられて、自分の仕事が進まない」

　「担当が変わって仕事を覚えるのが大変！」

など、ストレスがたまっていませんか？

というわけで、まさにこの時期にぴったりなテーマのセミナーを開
催することになりました。

なんと、あの“マグロ船”の齊藤正明先生が講師です！

研究所勤務だったのに、上司の横暴で、遠洋マグロ船に乗せられる
ことになった齊藤先生。

コンビニも病院もなく、１人当たり２ｍしかない空間で40日以上も
同僚と顔をあわせっぱなし・・・そんな過酷な職場環境でも、いき
いきと働く漁師から学んだ【ストレスマネジメント】のお話です。

齊藤先生のこのユニークな研修は超人気！全国各地、様々な企業を
飛び回っていらっしゃいます。直接お話を伺える機会は貴重です。

※詳細＆お申込み
　→ http://k.d.combzmail.jp/t/q836/b0b9d6v0xj9yqyh9e38BE　

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
意見・感想・質問等 → senryakukou@mori-office.com
購読登録・解除 → http://www.senryakukou.com/mlmg/mlmg_apply.html
──────────────────────────────
発行元：合資会社 森オフィス　http://www.mori-office.com/
発行責任者：森英樹　hank@mori-office.com
──────────────────────────────
『まぐまぐ』『melma!』『E-Magazine』並びに自社配信システムを
利用しています。
──────────────────────────────
知人・友人への転送、社内での回覧はご自由にどうぞ。その際は、
全文を改変せずに転送・回覧ください。(C) Copyright 1999-2012
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━