湯けむり通信

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■メルマガ湯けむり通信　第５７６号■　『ユニークな視点をもたらすレンズ』

配信日：2012年04月24日

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┏┏┏　　週刊　メルマガ湯けむり通信　2012年 4月24日
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┏　　　●2764部発行●　　http://www.u271.com
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お客様各位

東日本大震災により被災された皆様に心よりお見舞い申し上げます。
当社は本業の経営コンサルティングを通じ、各企業様を引き続き
全力でご支援させて戴く所存でございます。
被災された皆様のご無事と被災地の一日も早い復興を社員一同心より
お祈り申し上げます。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 船井総合研究所
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　　今週のCONTENTS
●コンサルタントの視点
　『ユニークな視点をもたらすレンズ』

●湯けむりニュース１
　『温浴業界を元気にするセミナー』

●湯けむりニュース２
　『２０１２　 母の日 １００のありがとう風呂』　

●編集後記
　『温浴チーム　阿久津の高貴な後記！』

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┏┏　　■コンサルタントの視点
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皆様こんにちは。船井総研の三浦でございます。

今回のテーマは
『ユニークな視点をもたらすレンズ』についてです。

世界的にも有名なコンサルティング会社である
ボストンコンサルティンググループで日本代表の御立尚資さんが
03年に書かれた著書の中に「ユニークな視点をもたらす
レンズを活用する」というお話があります。

これは仮説を構築するときや、それを検証するときに力を発揮する
いわば“フレームワーク”のようなものです。

御立尚資さんが著書の中で書かれていたレンズをまずはご紹介します。

●3枚の拡散レンズ・・・ものごとを大きく、マクロに捉える視点
一、ホワイトスペースを活用する
　空白の市場があるのかどうかを考える。そしてその空白の
　市場に対し参入は可能なのかを考える視点

二、バリューチェーンを拡げる
　自社の事業活動領域（開発⇒製造⇒物流⇒販売etc…）を拡大する
　ことで新たなビジネスチャンスは得られないかを考える視点

三、進化論で考える
　現在の事業のライフサイクルや、社会の流れを大きな
　時間軸でとらえ、今後どのように状況が変化するかを考える視点

●3枚のフォーカスレンズ・・・ものごとに対しより現場感覚で、
　ミクロにとらえる視点
一、ユーザーになりきる
　現場をひたすら観察し、お客様の購買行動を分析することで
　さらなる需要の拡大を考える視点

二、テコをきかせる
　自社の商品・サービスを展開するにあたり、どこの客層を抑えれば、
　最もその波及効果が大きくなるかを考える視点

三、ツボをおさえる
　そのビジネスにおけるポイントをつかむこと。もっとも利益率の
　高い商品や、最も費用帯効果の高い販促を見つけていく視点


●３枚のひねりレンズ・・・ものごとを少し変わった
　観点・角度からとらえる視点
一、逆バリをする
　周囲の競合企業、業界、常識で言われていること・
　当たり前とされていることと逆のことを考える視点

二、特異点を探す
　他と比べ、極端に異常な数値や現象に注目し、
　その真相を確かめていく視点

三、アナロジーで考える
　異業界での常識や成功事例を自社の属する業界で
　成り立つのかどうかを考える視点

レンズは全部で３つ、そのレンズを使って観る視点は
３つずつなので合計で9つの視点（フレーム）があります。

ではこれらの視点を使った具体例として、現在温浴業界で密かな？
成功事例となっている“朝風呂”を見てみましょう。


以前のメルマガで朝風呂がヒットしている要因は

１ 空白マーケットを獲得している
２ 時流に適応している

ことであるとお伝えしました。

１ の空白マーケットを獲得していることに関してですが、
これは「拡散レンズ」にあるホワイトスペースの活用という
視点で考えれば出てくるアイデアですね。
現在の温浴事業において、誰も営業してこなかった早朝の
時間帯＝空白マーケットに着眼したからこそ考えられることです。

２ の時流に適応していることに関しては、これまた
「拡散レンズ」の進化論で考える視点で見つけることができます。

温浴事業に関わらず、今後社会がどのように変化していくか＝
高齢者が増加するということがわかります。ではその高齢者向けの
新業態を付加しようとして成功したのが朝風呂ですね。


このようにレンズを用いることでビジネスチャンスは
大きく拡がっていきます。
まだまだ面白い発想をする余地は必ずあるはずです。


ユニークな視点をもたらすレンズ、是非ご活用してみてください！


それではまた次回の湯けむり通信でお会いしましょう！
本日もご拝読、ありがとうございました！　（みうら　しょうた）


【自称サッカーオタクの三浦より】
本題とは無関係ですが、ちょっと一言。
ドイツ・ドルトムントに所属する香川選手が見事、
ドイツリーグ・ブンデスリーガで2連覇を達成しました。
昨年の優勝時には1月に負った怪我のためピッチにたつことができず
「喜ぶにも素直に喜べない状態」だったと聞きます。
今年は昨年の悔しさを晴らすかのように、自らもゴールを決めて
見事優勝の瞬間を掴むことができました。
インタビュー時の香川選手の「本当に言葉にならない。
それだけ嬉しい」という言葉の重みを再認識しました。
本当におめでとうございます！

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┏┏　　■　湯けむりニュース１
┏　『5月21日開催『温浴業界を元気にするセミナーのお知らせ』

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『5月21日開催『温浴業界を元気にするセミナーのお知らせ』

【こんな方にオススメです】

もっと楽しく温浴業界の仕事をしたい！
同じ志をもった仲間と出会いたい！
モチベーションをあげたい！

【日程】2012年5月21日(月)
【時間】13：00〜17：00
【場所】@nifty温泉セミナールーム（東京都新宿区）
【費用】１名様　6,300円（税込み）

【プログラム】

第1講座“これからの温浴業界に求められるもの”

　講師：株式会社船井総合研究所　
　　温浴ビジネスチーム　経営コンサルタント　相良祐司氏

第2講座“100のありがとう風呂にこめられた思い”

　講師：尾鷲商工会議所　熊野古道おわせ　
　　　　　　　　　　　　　　　　　アドバイザー　伊東将志氏

第3講座“温泉アイドルOFR48からはじまる温浴革命”

　講師：有限会社オアシス　ファンタジースパおふろの国　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　店長　林和俊氏

第4講座“日本の元気をおふろから！ ニッポンおふろ元気プロジェクト”
　　　講師：株式会社温泉道場　代表取締役　山崎寿樹

主催　株式会社温泉道場（ニッポンおふろ元気プロジェクト　事務局）
詳細はこちらからhttp://onsendojo.com/business2/

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┏┏　　■　湯けむりニュース２ 【参加企業さま大募集！】
┏　　　全国一斉開催！温浴施設

　　　『２０１２　 母の日 １００のありがとう風呂』

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　温浴業界が誇る全国統一型お風呂イベント！

『２０１２　母の日　１００のありがとう風呂』

http://www.u271.com/
※船井総研 温浴ビジネスチームのサイトの右上部分から、
　リンクで『ありがとう風呂』のサイトにいけます。

船井総研 温浴ビジネスチームは、このイベントを応援しています！
（^^）/~ （^^）/~ （^^）/~ （^^）/~ （^^）/~ （^^）/~ （^^）/~

■『１００のありがとう風呂』とは・・・。

５月、母の日を中心とした期間中に、普段はなかなか言えない母親、
お母さん、お袋さんへの様々な『ありがとう』の気持ちを入浴木に
書いてお風呂に浮かべます。

その数９９個。

残りの１つ、最後のありがとうは、あなたから母親、お母さん、
お袋さんへ。

この全国同時開催のお風呂イベントにご興味ある方、是非一緒にやりたい
という方、何よりも「ありがとう」という暖かい心で日本中を包みたいと
いう気持ちにご賛同いただける方は遠慮なくご連絡くださいませ。

■「２０１２　母の日　１００のありがとう風呂」

【申し込み受付期間】
募集期間：2012年3月 1日〜4月 2日（月）
※多少の期間延長は大丈夫です

http://www.u271.com/
※船井総研 温浴ビジネスチームのサイトの右上部分から、
　リンクで『ありがとう風呂』のサイトにいけます。


【お問い合わせ事務局】
（株）熊野古道おわせ

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【 編 集 後 記 】「阿久津の高貴な後記！」

★皆様こんにちは！編集長の阿久津若奈です。
　最近、というかここ１年くらいスペイン料理にはまっています。
　先週末お家の近くでお気に入りのところを見つけたので
　通ってしまおうと思います♪

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　　　　　　　　　［週刊 メルマガ湯けむり通信］
　ご意見・ご感想お問い合わせなどは⇒ e026@funaisoken.co.jp
　フォームメールはこちら⇒ http://www.u271.com/contactus/index.html
　編集長：阿久津　若奈
　発行所：株式会社船井総合研究所 温浴ビジネスチーム
　〒100-0005　東京都千代田区丸の内1-6-6　日本生命丸の内ビル21階
　TEL 03-6212-2931（直通）
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