「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】467号増えるコンビニ利用

配信日：2012年04月05日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第467号（2012年4月5日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
明日から全国交通安全運動。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　 増えるコンビニ利用
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇増えるコンビニ利用◇◆

コンビニの3強は
セブン−イレブン、ローソン、ファミリーマート。

なかでも、セブン−イレブンは
「コンビニは第2の成長期を迎えた」（セブン＆アイ・ホールディングス）
と言うほど、業績好調。
地域ドミナント戦略により、集中的に出店しています。

高齢者や女性の利用が拡大、
さらに推進するためと言われます。

実際、店舗には、
1〜2人分のお惣菜や洋菓子、和菓子のスイーツが増えています。

主婦は副食にちょっと１品付け加えたいとき、
単身者は自分で作りたくないときに、お惣菜をピックアップ。
もｔもと、おにぎりは売れ筋ですし、お寿司やおかずパンも各種あります。
弁当も、かつての揚げ物だらけではなくなっています。

おやつ時には、
自分のために、１個だけケーキやおまんじゅうを選択。
普通のお菓子店では、
１個だけ買うのは、気がひけるものですからね。

ただし食品ですから、
当然、味と量と値段のバランスを評価します。

買う側からすれば、
総合スーパー、食品スーパー、惣菜専門店、
町の精肉店のおかずと選択肢はいろいろ。

なかで、コンビニを選んだとしても
さらに、どのコンビニで買うかは、
ＰＢ商品の違いに加えて、各種サービスの充実度が影響します。

例えば、
ＡＴＭがある、コピー機が最新式、チケットが取れる　等々。
あそこのアルバイトが「気がきかない」、
なんていうのも主婦は忘れません。

中年にもなれば、
１円でも安いものを求めて遠くまで、というより、
そこそこのものを近場でスムーズに買いたい気分です。


【今日のポイント】
少量のお惣菜、１個売りのスイーツを買いにコンビニへ。


【忘れてはいけないこと】
段ボール箱やゴミ袋の処理方法や保管についても、
買い物客は見ていますよ。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

『始めよう！　「定年塾」』
お手にとっていただけましたか。
意外にも、まだ定年には遠い女性からも、面白いと言われています。

次号でお会いしましょう。

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