「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】460号トーニングシューズ

配信日：2012年02月16日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第460号（2012年2月16日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
梅は咲いたか。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　トーニングシューズ
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇トーニングシューズ◇◆

トーニングシューズ （toning shoes）とは、
履いて歩くだけで筋力が鍛えられ、
運動をしたと同じような効果が得られるとされる靴です。

靴底が独特の構造で不安定な感じがするために、
歩くときバランスをとろうとして
筋肉に負荷がかかるというわけです。

美脚シューズ、シェイプアップシューズなどと呼ばれることもあります。

運動靴の市場の中で、急激に伸びています。

何か体にいいことをしなくてはと思っていながら
運動らしきことはしていない女性はけっこうな人数を数えます。
わざわざエクササイズをするのは
時間もないし面倒だからできないと言うのです。
ただし、買い物に行くときや通勤するときに履くだけでいいとあれば、
トーニングシューズを買います。

健康のため、ダイエットのためにウオーキングをしているという女性は、
当然、ウオーキングシューズは持っています。
でも、
普段も効果を上げるべく、トーニングシューズも買います。


スニーカータイプだけではなく、
バレエシューズやブーツのようなタイプも登場しています。
1122の靴店を（2011年2月現在）を展開する（株）チヨダは、
2012年2月にパンプスタイプのトーニングシューズを発売しました。

愛用者がいっそう広がることでしょう。


【今日のポイント】
「履くだけで効果」のトーニングシューズに魅力を感じる。


【忘れてはいけないこと】
ラクして効果を得たい願望は、不変です。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

友人と一緒に、味噌作りをしました。
質の良い大豆、米麹、塩から出来上がる自家製の味噌、
この夏を越して、秋に賞味するのが楽しみです。

次号でお会いしましょう。

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■発行　　暮らしインスティチュート　内
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代表　河上多恵子
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