「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】453号2011年の終わりに

配信日：2011年12月22日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第453号（2011年12月22日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
冬至です。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　2011年の終わりに
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇2011年の終わりに◇◆

大地震、大津波、原発メルトダウン、放射性物質拡散、
未曾有の大災害が起こった2011年が終わろうとしています。
自然の猛威を思い知らされると同時に、
「安全神話」のもとに進められてきた施策の傲慢さに気付かされました。

被災された方々のことを思うと、個人の無力さを痛感します。
しかし、何もしないでいるのでは、事態は変わりません。
できる小さなことを続ける、
こう思い定めました。

私だけではありません。
同様のことを口にする人が数多くいます。

女性は、やはり、子供たちのことが気にかかります。
我が子、我が孫は言うに及ばず、
大震災で被災した子供たちの将来を案じるのです。

何かのきっかけでつながり、直接支援する例もあります。

「お互いさま」の絆は、2012年も続くでしょう。

そして、大勢の主婦が、
これまでの暮らし方を見直しました。
当然、お金の使い方も含まれます。

心楽しく過ごせるためになら、
モノも買うし、時も買う
“人恋しい” 気分になっていますから、
人と会うため、人とつながるためのお金は惜しまない。

裏返せば、
それ以外の出費は抑えるのです。

必死の節約というのではなく、
暮らしのシンプル化とでもいえるでしょう。


【今日のポイント】
気分は「お互いさま」と「人恋しさ」。


【忘れてはいけないこと】
地域により人により感じ方の落差は、もちろんあります。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

年内はこの号で終わりです。
新年は1月5日配信からスタートします。
風邪などにお気をつけて、良いお年をお迎えくださいませ。

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■発行　　暮らしインスティチュート　内
　　　　　50代女性消費研究会　 http://dankaijosei.com/ 　　
代表　河上多恵子
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