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【ビジネス選書#111201】７つの危険な兆候（ポール・キャロル　チュンカ・ムイ）

配信日：2011年12月01日

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企業も、個人も、失敗に学べ。

【３】

こうした破局は、なぜ引き起こされたのか？ 巷にあふれるビジネ
ス書は、すべて「経営実行の問題だ」としている。

経営者たちも「自分にできることは、計画を立てたら、あとはそれ
を他の経営者よりもうまく実行し、多少の幸運を願いながら、ひた
すら前へ突き進むことだ」と言っている。

しかし、私たちの調査によれば、失敗の原因は、実行仕方の問題で
はない。タイミングや運のせいでもない。大きな失敗の大半は、戦
略のまずさからきているのだ。

これらの戦略は、はじまったが最後、いずれ失敗する運命にある。
戦略を誤ってしまうと、たとえ完璧に経営実行しても防ぎようがな
いのだ。では、破綻に向かう戦略は避けられるものだろうか？

この問い答えるために、戦略が原因で失敗した例を何百と調べてみ
た。その結果、失敗例の46％は、企業が落とし穴に用心していれば
避けられたことがわかった。

避けられたはずの失敗に注目すると、繰り返し現れるパターンが浮
かび上がってくる。すなわち、複数の業界にわたる数々の失敗は、
共通の原因のバリエーションなのだ。

そうした「失敗の型」を掘り下げると、失敗が７つの戦略のいずれ
かに関連していることがわかる。

具体的には、
　「シナジー効果を狙う」
　「金融工学を駆使する」
　「業界の一部を連合させる」
　「従来路線に固執する」
　「隣接市場に参入する」
　「新たなテクノロジーを追及する」
　「統合に走る」

のどれかだ。

もちろん、他の理由もあるし、これらの戦略がうまくいく場合もあ
る。だが、調査の結果、これらの戦略に従うと、失敗の見込みが格
段に高くなることがわかった。企業は、十分注意することが必要だ。

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