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メールのクリック履歴、活用テクニックを大公開（１）【メルマガ成功法】vol.629

配信日：2011年10月21日

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━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.629━2011.10.21━
メルマガ成功法　★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★　　　　　　59,236部
┏───────────────────────────────────
┃目次｜◎ごあいさつ　　　｜キャンペーンの日程が決まりました！
┃　　｜◎メインコンテンツ｜メールのクリック履歴、活用テクニック（１）
┃　　｜◎近況報告　　　　｜フリーペーパーを配布してくださいませんか？
┃　　｜発行：アイ・コミュニケーション　平野友朗
┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛


　こんにちは。
　アイ・コミュニケーションの平野友朗です。

　先ほどAmazonを見たら最新刊

　「つながり」を武器にする！
　ソーシャルメディア時代のビジネスメッセージ59の届け方
　〜「メール」がわかればTwitter、Facebookも使いこなせる！〜

　がすでに発売されていました！！

　http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4904899210/scp-22/ref=nosim

　何かのフライングかもしれませんが（笑）
　全国の書店に並び始めるのは、来週、水・木あたりだそうです。


　今回は、数年ぶりにしっかりとキャンペーンをやります。

　10月28日（金）12:00〜10月31日（月）24:00にご購入いただいた方には、
　出版記念セミナーの無料招待券を差し上げます。

　そのほか、

　・書籍の解説音声。
　・●●●のCD、90%OFFチケット

　などなど、複数の特典を検討しています。

　今週末に、キャンペーンページを作りますので
　ご購入は、お待ちくださいね！（笑）


　それから・・
　今回はFacebookページも使いながらいろいろとプロモーションをする予定です。
　https://www.facebook.com/59message

　　↑　最新情報はこちらでも出しますので、チェックしてくださいね。


　いろんなオモシロイコトをやりたいと思います。
　一緒に、いろいろと考えてくださいね。

　みなさま、応援よろしくお願いいたします。



　それでは、メインコンテンツにいってみましょう！


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【メインコンテンツ】メールのクリック履歴、活用テクニックを大公開（１）
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メルマガの教科書で新たなコラムが公開されました。

タイトルは、「メールのクリック履歴、活用テクニックを大公開（１）」
http://m-magazine.jp/case/detail/3

こちらはシナジーマーケティングの鈴木様の寄稿記事です。
最後に私なりのコメントをつけますので、
そちらもお読みくださいね。

わかりやすいようにコラムには引用符をつけておきます。

> 「メールのクリック履歴、活用テクニックを大公開」と題して、
> 現場のノウハウを3回連載でお届けします。

> 第1回目は、メール配信エンジンの利用経験がある方にはお馴染みかとは
> 思いますが、メール内に埋め込んだリンクの「クリック履歴」の活用について、
> ありがちな失敗談と有効な活用方法をご紹介いたします。

>> クリックはとれて当然

> ご存知の通り、現在メール配信エンジンを提供する企業は
> いくつも存在しており、「クリック履歴」が取れる機能は今となっては
> それほど珍しいものではありません。

> 昨今ではクリック履歴の総数が取れるだけではなくて、
> 「いつ、誰が、どの時刻に」クリックしたかを明らかにすることまで可能です。
> もちろん、弊社が提供するメール配信機能「Synergy!POEM」でも、
> 「クリックフィードバック」という名称で標準機能としてご提供しています。
> ではこの機能、皆様はどのように活用しているのでしょうか？


>> クリック履歴の活用方法とは？

> Synergy!POEMのクリック履歴一覧は、図のような画面で確認ができます。
> 過去配信したメールの中に設定されたリンクに関して、
> どのくらいクリックされたのかをこのような一覧で
> みることができるので便利ではあるのですが、
> ではこの結果を見て何をすべきかを読み取り、
> 実際に営業や施策に反映できているケースは残念ながら少ないのが現状です。


>>仮説を立てなければ、宝の持ち腐れ

> メールのクリック履歴を測定する際には、事前にどういう結果に
> なるだろうといった仮説や、その仮説に対する対策を立てておかないと、
> クリック履歴の一覧を眺めるばかりでマーケティングの効果を最大限に
> 引き出すことができません。

> 当たり前の話のようですが、メールマーケティングを実施しようとすると、
> どうしても意識が「メールのコンテンツ、配信設定、資料請求フォームの
> 動作確認」のあたりに集中しがちで、こういった事前の仮説やその対策などを
> 意外と忘れてしまうものなのです。なんとかメールを作成し、配信設定をして、
> あとは資料請求が来るのをしばし待つ･･･ここでストップしてしまっているという
> ご担当者様も意外と多いのではないでしょうか。


　　　　↓　　　　↓　　　　↓　　　　↓　　　　↓　　　　↓

■平野友朗のコメント

　私は原則クリックの測定はしません。
　「そんなことじゃマーケッターとして失格ではないか！」
　そういわれそうですが、それには理由があります。

　http://goo.gl/XeYVg

　↑　このようなURLを見たときにあなたはどう感じますか？


　私は不安になることがあります。

　「クリックをしたことを測定して、その次はどう攻めてくるんだろう？」
　「何の目的でクリックをとっているのだろう？」

　このように短縮URLやクリック測定URLの場合は
　不安感を増長することになります。

　先ほどのURLの飛び先はこちらです。
　http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4904899210/scp-22/ref=nosim

　このURLを見ると、Amazonだと一目で分かりますよね。


　クリック測定をするならば、「必ず使う」という前提でとるべきです。

　そうしないととるべきURLも定まりませんし、
　不安感を与え、クリック数を抑制することにもなりますし、

　それはあまりいいことはありませんよね・・・。


　今、メール配信ソフトはどんどん高機能になっています。

　その機能をすべて使う必要はありません。
　使わない機能を使おうとすると、無理やストレスが生じます。

　きちんと成果を出すためには、まずは必要な機能から。

　しっかりと先を見ながら運用してくださいね！



　　　　↓　　　　↓　　　　↓　　　　↓　　　　↓　　　　↓


　★ご意見、ご要望はこちらまで

　◎平野友朗　Twitter
　　http://twitter.com/hiranotomoaki

　◎平野友朗 公式ページ（Facebook）
　　https://www.facebook.com/hiranotomoaki.official



━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【近況報告】フリーペーパーを配布してくださいませんか？
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　新刊本のプロモーションの一環で
　ガリュウメディアクリエイションの井上智孝さんとお会いしました。

　実は・・・私の初めてのビジネスメール本である
　「あなたの仕事が劇的に変わるメール術」では事前に
　95名の方にゲラを読んでもらいました。

　そのとき協力してくださったのが井上さんです。

　2005年発売の本ですから、もう6年も前のことですね・・・。


　その井上さんが次回の書籍プロモーションを手伝ってくださる
　ということで打ち合わせをしていたました。

　　↑　今回のプロモーション、すごく画期的でおもしろいです！
　　　　ぜひ、楽しみにしてくださいね。


　そこで井上さんから一つ相談を受けました。

　その相談というのが、

> フリーペーパー「WAWAWA」を配ってくださる
> 幼稚園、小学校、自治体などどうやって開拓したらよいでしょう？

　というものです。


　フリーペーパー「WAWAWA」は、
　被災地の子供の生の情報を我々に伝えてくれるメディアです。

　テレビなどのマスメディアでは伝えにくい生の姿。
　それをNPOなどの取材を通して、公開してくれるものです。

　これによって、支援の和がもっと広がったらいいですよね！！

　フリーペーパーのPDF版を見せてもらったのですが
　読み物としても読み応えあります。


　そこで、私が一人一人に声をかけるよりは
　メルマガでこうして皆さんに興味を持ってもらった方が
　いいかなぁと思い、編集後記に書くことにしました。

　まずはこのフリーペーパーを読んでみたい方は
　こちらのリンクからご確認ください。
　http://ki-zu-na.biz/dl/wawawa_sample.pdf


　フリーペーパーを置いてみたい（検討したい）という方。
　興味がある方は、是非、井上さんにお問い合わせください。


　■フリーペーパーWAWAWA概要

　・毎月発刊（月1回）
　・配布先
　　（幼稚園、保育園、小学校、自治体施設など）
　　※企業というよりは、公共性のある場所への配布を想定しています
　・最低ロット：20冊
　・送料：弊社にて負担いたします
　・連絡先
　　ガリュウメディアクリエイション株式会社
　　TEL　03-3527-9635
　・対応担当者
　　武井（takei@ghds.co.jp)または井上（inoue@ghds.co.jp)



　今回の新刊本のテーマは「つながる」です。

　こういったところからも、良いつながりが生まれたら
　著者として、これ以上の喜びはありませんね。

　応援してもらったら、応援し返す。
　そういったつながりってとっても好きです。


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　今回も最後までお読みいただきまして、誠にありがとうございます。

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