「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】329号・使い分けるブラ

配信日：2009年05月21日

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　　　　　　ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

　　　　　　　　毎週木曜発行　　　　　　　　　第329号（2009年5月21日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上です。
体調、どうですか。
今日も元気にいきましょう。
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リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れる、1000万人の50代女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　使い分けるブラ
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇使い分けるブラ◇◆

デパートやスーパーの売上高が連続減少。
価格の高い、または普通の洋服が売れなくなっています。

ではということで、
「下取りセール」が盛んに行われています。
商品を購入すると、
古い衣類の下取りとして、現金や割引券をもらえるのです。
イトーヨーカドーやダイエーで実施して反響がありました。
バーニーズでは今も継続中。

しかし、
インナーウエア、つまりは下着の下取りはありません、
消耗品ですから。
ということは、アウターウエアは買わなくても
インナーウエアは、皆、定期的に買わざるをえません。

女性はどこで調達するのでしょうか。
もちろんスーパーや専門店、デパートもありますが、
通販がけっこう多いのです。
中年女性はたいてい、詳しく載せられた説明を参考に、
カタログを見て注文しますね。

Ｔシャツなどの定番ものならネットショップも利用します。

近頃、購入先で増えたのが、カジュアル店です。
ユニクロのブラカップ付きトップス「ブラトップ」は、
昨夏、約300万枚売れ、品薄となるほどでした。
ブラジャーとキャミソールやタンクトップが一体となった機能性と
リーズナブルな価格がヒットの要因です。

若い女性だけではなく、おばさんたちも買ったのです。

この夏に向けて、さらに商品のバリエーションを増やして登場しています。

ただ、インナーには、
外から見て自然なシルエットを形成する機能も重要です。

ですから、ブラトップスも買いますが、
一方で、自分に合うブラを選んで買いたい気持ちもあります。

ここぞという時のブラ、普段のブラ、
ブラも使い分けするのですね。

その対応が店舗側には必要でしょう。



【今日のポイント】
中年女性もブラを使い分ける、つまり買い分ける。


【忘れてはいけないこと】
ワコールの調査結果によれば、
71％の女性が自分のブラのサイズを勘違いしていたといいます。

＊東京、大阪の有職女性、20代〜50代、200人
　2008年11月　調査実施



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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

新型インフルエンザの感染者が増えています。　
関係者のご心労は大変なものでしょうね。
医療費を削減してきたツケがまわってこないことを望みたい。
　
次号でお会いしましょう。

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　代表　河上多恵子
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