「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】442号同類ファッション

配信日：2011年09月29日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第442号（2011年9月29日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
今年も半期が終わりますね。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　同類ファッション
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇同類ファッション◇◆

着るものについて、
ミセスはミセスらしく、中年は中年らしく、
といった規範は、昔ほど、あからさまではありません。
好きなように、自由に装えばいい、
それが個性だ、というのです。

とはいうものの、見渡せば、
似たような恰好をしている女性が多いのです。

流行もあります。
着られるからといって、
あまりに古い洋服を身に着けることは、はばかられます。

それはそれとしても、特に中年以降は
同類ファッションの群れです。

一人ひとりは、おしゃれをしたい、
ちょっと工夫をしてみたい、と願っているのですが、
結果として、いつもと変わり映えしません。
そういう人たちが集まると、
その集団の申し合わせかと思われる服装ばかりになってしまいます。

あまりに奇抜ではまずい、周囲から浮いては困る、
と内心思っているからですね。
ＴＰＯをわきまえないスタイルは、確かにひんしゅくものですが、
　“好き“と” シバリ”のバランスをうまくとれないのが、
中高年ミセスには多いのかもしれません。

お財布のひもを緩めようとしているのに、
これというアイテムにうまく出合えない人もいるでしょう。


【今日のポイント】
気が付けば、中年ミセスは同類ファッション。


【忘れてはいけないこと】
普通のミセスにとっては、
大量に出回っている安くて品質の安定した衣類と、
セレクトショップの品との隔たりは大きいものがあります。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

太陽熱利用ガス温水システムを取り付けたところです。
足場を組み、屋根にパネルを載せ、熱源機設置と
3日間の工事でした。
どれぐらいの太陽パワーがこれから得られるのでしょう。
楽しみです。

次号でお目にかかりましょう。

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■発行　　暮らしインスティチュート　内
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代表　河上多恵子
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