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vol.458 広告の値段の決め方／読者増サービスについて

配信日：2009年06月29日

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.458━2009.06.29━
メルマガ成功法　★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★　　 　　　 69,906部
┏───────────────────────────────────
┃目次‖◎ごあいさつ　　　‖ヤフーニュースに載りました！
┃　　‖◎メインコンテンツ‖広告の値段の決め方／読者増サービスについて
┃　　‖◎オススメの書籍　‖全脳思考　他
┃　　‖◎実践塾の報告　　‖セミナーノウハウの対談はあと1日で配布終了 他
┃　　‖◎近況報告　　　　‖群馬講演大成功
┃　　‖発行：メルマガコンサルタント　平野友朗
┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛

　こんにちは。
　アイ・コミュニケーションの平野友朗です。

　土曜日は、日帰りで群馬に行って講演をしたり
　日曜日は、起業家の友人たちとゴルフをやったり
　活動的な週末を過ごしました。

　群馬の講演の模様については編集後記で取り上げましたので
　ご確認くださいね！


　さて・・・

　先日、
　「ニュースリリースがいろんな媒体に取り上げられています！」

　と言うお話しをしましたが、
　その後流した別のニュースもいろいろと取り上げられています。

　主な記事としては・・・


　◎Eラーニングで学ぶ「ビジネスメールマナー講座」をリニューアル
　　http://japan.internet.com/busnews/20090625/5.html
　　http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20090625-00000005-inet-inet

　◎ビジネスメールで7割が「不快な経験あり」
　　　　　　　　　　　　　　　　――アイ・コミュニケーション調べ
　　http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20090619-00000002-inet-inet

　と言うカタチでyahooのニュースにも取り上げていただきました。

　ニュースにコメントが書かれているのを見ると
　ちょっとうれしくなりますね！



　★こちらのeラーニングの導入・受講・販売に興味のある方は
　担当の杉本まで

　件名：「eラーニングに興味があります」
　送信先：杉本（sugimoto@sc-p.jp）
　本文には、詳細や質問事項

　などを明記しておくってくださいね。

　折り返しご連絡いたします。


　ニュースのご紹介はここまでにして、
　メインコンテンツに行きましょう！



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【メインコンテンツ】　メルマガ広告の値段の決め方／読者増サービスについて
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　メルマガ読者さんから今週も質問が届きました。

　今回は簡単な質問だったので2つご紹介しますね。


　■質問：技術系のメルマガの発行を開始いたしました。
　　　　　現在は全く数が少ない状況にありますが、
　　　　　読者数が１０００位になりましたら、広告を募集したいと考えて
　　　　　おります。週１、もしくは週２のペースなのですが。
　　　　　価格設定の基準をどのように考えたらいいのでしょうか。


　　　　↓　　　　↓　　　　↓　　　　↓　　　　↓　　　　↓


　■平野のコメント

　メルマガの広告料金については、需要と供給のバランスで
　大きく変わるものだと思ってください。

　たとえば、とてもニッチで部数は少ないけど
　他に類似するような媒体が無い場合は、広告料金は高くてもいけるでしょう。

　部数が1000部であっても、1通あたり10円の金額をつけても
　掲載したいという企業は多いと思います。

　その配信先のリストが、

　・きちんとした手法で集めたものかどうか
　・発行者との関係性が強いかどうか

　によっても料金は変わりますし、

　・広告枠のボリューム

　によっても料金が変わると言えます。


　広告と一口に言っても、記事広告風にするのか、
　ヘッダー広告なのか、フッター広告なのか、号外広告なのか
　それによっても変わりますね。

　ヘッダー広告も5行なのか、10行なのか。
　これによっても料金が変わります。

　今回のご質問は、「広告の価格設定の基準」ということですが
　媒体価値がそこまで高くなく一般的なものならば

　1通あたりの配信単価は、@0.5円〜1.5円の幅におさまることが普通です。
　（メルマガ成功法の場合は、@1円前後にしています）

　つまり1000部ならば500円〜1500円くらいですね。

　ただし、媒体価値が高いなら@10円。
　つまり10000円でも掲載したいという人はいるでしょう。


　ちなみに、広告料金は配信数によって変動しますので
　広告事業をやりたいなら、配信通数を増やすことに取り組むのがベストです。


　配信回数を増やせば広告収入は増えますが、
　それではあまりにも効率が悪いですし、
　読者さんがそこまでの配信回数を望んでいないかも知れませんからね。

　それからもう一つ。

　ご自分のメルマガの媒体価値が上がるように、
　いいコンテンツをたくさん書くようにしてください。

　広告を載せすぎない。
　アフィリエイトをやらない。

　そう言ったことも媒体価値を高めることにつながりますので。


　　　　　　　　　　　　　　　-------------

　■質問：平野様

　　　　　いつもメルマガ成功法読ませていただきまして、
　　　　　ありがとうございます。

　　　　　　　　（中略）

　　　　　一つ、質問があるのですが、メルマガに関する法改正が
　　　　　あったと思います。

　　　　　法の改正後、今までの1万部読者増とかのサービスは、
　　　　　もはや使えないと考えるべきでしょうか？

　　　　　もしくは、何か手を打って、方法があるのでしょうか？
　　　　　もし、記事中でこのテーマでお答えいただけますと、
　　　　　うれしく思います。

　　　　　今後とも、素晴らしい内容で継続されてください。
　　　　　期待しています。
　　　　　何卒よろしくお願いいたします。


　　　　↓　　　　↓　　　　↓　　　　↓　　　　↓　　　　↓


　■平野のコメント

　メルマガに関する法改正ではなく、
　メール配信に関する法改正はありましたよ！

　詳細は、以前書きましたので、ご確認ください。

　◎vol.435 復習しよう！改正特定電子メール法とは？（１）
　　http://www.sc-p.jp/products/mail/2009/000130.html

　◎vol.436 復習しよう！改正特定電子メール法とは？（２）
　　http://www.sc-p.jp/products/mail/2009/000131.html

　こちらの記事はちょっと長いので、
　まとめのところだけ抜粋しますね。


　==============================================================
　●まとめ〜メルマガ発行者として知っておかなければならないこと
　==============================================================

　「メルマガ発行者として知っておかなければならないこと」
　として4項目をお話しします。

　・事前の同意があったアドレス以外には送ってはいけない
　　→配信をする際には事前に許可を！

　・懸賞企画や連動登録を使っている場合は見直した方がよい
　　→取得方法が不明瞭なものがある。
　　　黒に近いグレーのものが多いので、確認を！

　・同意を取った際の記録を保存する
　　→同意をとる際にどのような情報を提示しているかを
　　　記録に残す。

　・メルマガ内に必要な情報を必ず記載する
　　→発行元、解除方法などを明記


　となります。

　これは一度見直してくださいね！！


　これらを受けて注意しなくてはいけないのは

　・名簿を買って送信すること
　・読者増加サービスを見境なしに使うこと
　・わかりにくい表現や見えないような小さい字で同意をとること
　・メルマガ本文に必要事項を記載しないこと
　・解除フォームをわかりにくいところに配置すること

　となります。

　==============================================================


　ご質問には、「1万部読者増とかのサービスは使えないのか」
　とありますが、この法を守った読者の獲得方法を行っていたら
　まだ使えるサービスだと言えます。

　私もこういったサービスはある程度把握しているのですが
　法を守っているかどうかというグレーゾーンが多いのが現状です。


　以前のメルマガ成功法則は、

　どうでもいいからたくさん読者を集めて
　ずっと解除されるまで送り続けること。

　だったのですが、

　
　今のメルマガ成功法則は、

　必要だと思ってくれている人に
　必要な情報を届けること。

　に変わっています。

　つまり、量ではなく質の時代になったと言えます。


　結論を申し上げると、迷っているなら使わない方がいいと言えます。



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【オススメの書籍】・・・・全脳思考　他
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　このコーナーでは、最近『実際に読んだ本』をご紹介します。
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　●全脳思考 （神田 昌典 ）
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　　神田さんの最新刊。amazonの書評を読んでも賛否両論ある本ですが、読み方
　　によって得るものが変わりそうですね。顧客の対象を決めたり、顧客が得ら
　　れる未来の姿を考えるなど、今までやっていることも含まれるでしょう。
　　ただ、この手法が新規事業にも当てはめることができるのが面白いですね。
　　新しいフレームワークとしても使えます。


　●遊びの品格 （川北 義則 ）
　　http://amazon.co.jp/o/ASIN/4806133663/scp-22/ref=nosim

　　大人の遊びと言うよりも、「人生論」のような本。仕事も嫌々やっていると
　　苦痛でしかないですが「遊び」として仕事をやっていると人生は楽しいもの
　　にまれ変わります。仕事にどう取り組むか考えさせられますね。


　●いやな上司はスタバに誘え! （西田 一見 ）
　　http://amazon.co.jp/o/ASIN/4828415068/scp-22/ref=nosim

　　物事のとらえ方を変えると、全然違う未来が待っています。スポーツ選手が
　　取り入れているこのポジティブな思考は是非持ちたいですね。考え方、行動
　　が変わると、必ず未来は変わりますからね！


　●億万長者 富の法則 （ロジャー・ハミルトン ）
　　http://amazon.co.jp/o/ASIN/480613337X/scp-22/ref=nosim

　　億万長者になるためのパターンがいくつも掲載されています。自分がどの
　　パターンなのかを知ることは、事業の展開でも役に立つ情報です。
　　自分のタイプでないパターンを模倣しても、ただ失敗に近づくだけですから
　　注意が必要です。



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【実践塾の報告】　セミナーノウハウの対談はあと1日で配布終了／7月号の予告
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　■7月号の予告

　7月号は、「平野式仕事術、時間管理術」というテーマで
　私が少人数でこれだけの仕事をこなせているわけについて、
　じっくりと語ろうと思っていたのですが、収録してみたら

　「平野式仕事術＆成長の法則」というような感じになってしまいました（笑）

　これはこれでオススメの内容ですから、
　楽しみにしていてくださいね！



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【近況報告】　群馬講演・・・大成功！
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　27日の土曜日には私の実家がある群馬県で
　インターネットマーケティングの講演会を行いました。

　当日会場には群馬県だけではなく、
　東京、神奈川、埼玉、長野からも
　多くの方が参加をしてくださいました！

　地方で講演をすることも多いのですが
　今回のように50名くらいの方が集まることは本当に珍しいので
　「主催者の方も凄く頑張ったんだなぁ」と改めて思いました。

　（主催の皆様、ありがとうございます！）


　今回は、伝えたかったことは

　・サイトでお客様がきちんと集まる
　・サイトは持っていないとダメ
　・持っているだけでもダメ
　・誰に対してのサイトなのかを絞り込む
　・メルマガはセグメント配信が命

　などでした。

　このあたりの話がうまく伝わり
　実践してもらえるといいなぁと・・・。


　今回は、懇親会もあったのですが
　同じ高校の先輩や後輩などにも思いがけずお会いすることができ
　楽しい時間を過ごすことが出来ました。

　呼ばれていく講演会はアウェー感が強いことが多いのですが、
　今回は、群馬でしたし、実践塾の会員さんも多かったので、
　自分のフィールドで楽しむことが出来ました。

　みなさん、本当にありがとうございます！

　たまにはこういった講演会もいいですね〜〜（笑）
　ぜひ、こういった企画があったら呼んでくださいね。
　旅行がてら全国に行きたいと思います。


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