「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】438号データ編　東日本大震災時の寄付

配信日：2011年09月01日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第438号（2011年9月1日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
防災の日です。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　データ編　東日本大震災時の寄付
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇　データ編　東日本大震災時の寄付◇◆

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

　＊──────────────＊

今日は、
「東日本大震災に際しての寄付アンケート」調査結果からです。

「財団法人　関西社会経済研究所」が、2011年8月23日に発表。
調査は2011年6月。
（住民基本台帳に基づく人口、人口動態、世帯数により割付）
インターネットアンケート。
有効回答　998人。

●回答者の属性
・平均世帯所得──────503.6万円
世帯所得の中央値───-400.0万円


●寄付をしたか
した───────79.4％
しない──────20.6

8割もの人が寄付をしています。
大地震、津波が全国の人に、
いかに大きな衝撃を与えたのかがうかがえます。

●寄付金額（した人）
平均──────11,899円
中央値──────3,000円

●世帯所得別の1人当たりの寄付金額
0〜249万円────────-4,969円
250万〜499万円─────-─8,939円
500万〜999万円─────-─9,635円
1000万〜1999万円─────44,552円
2000万円以上───────34,500円

世帯所得が250万未満でも、約5000円の寄付。
1か月の収入が20万8000円の家庭で、5000円ですよ。
これまでの募金とは桁が違いますね、明らかに。

世帯所得が1000万円を超えると、寄付金額がぐっと多くなります。
でも、2000万円以上では、
1000万円台の家庭より少ないのはどういうわけでしょうか。
もっとも、この所得がある階層のサンプル数は少ないので、
これだけを見て、金持ちはケチとはいえません。

●世代・性別の1人当たりの寄付金額
　　　　　　　　　　　　男性　　　　　　　女性
20〜29歳──-─9,293円───22,372円
30〜39歳──-─8,904円───-5,996円
40〜49歳───26,046円──-─7,138円
50〜59歳───10,469円──-─7,157円
60歳以上───12,880円───10,964円

家計に余裕がないのか、30代の寄付金額は全世代中、最も少額。
20代女性の突出ぶりが目立ちます。
若い彼女たちは共感性が高いというべきでしょうか。



【今日のポイント】
8割が大震災のときに寄付をした。


【忘れてはいけないこと】
寄付以外にも、物資の送付やボランティアに行く等、
さまざまな活動が行われています。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

涼しくなると、ふっと体調が悪くなることがあります。
無理せずに、休みましょうね。

次号でお目にかかりましょう。

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■発行　　暮らしインスティチュート　内
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