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【いきべん通信】日本でも以前に流行ったランキング上げマーケティングがiPhoneで俄に沸騰中。

配信日：2009年07月28日

※金のゴキブリ、つぶやくことにしました。
http://twitter.com/#search?q=%23ikiben
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参考記事はバラまきOKです。みんながハッピー！NEWエコシステム♪
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もうすぐお昼ですね♪ＧＦです。

今日の林信行さんの講義はまたすごい盛り上がりになりそうです。
皮肉なことに、iPhoneのラストチャンスは日本のCPでした。

ここで乗らないCPは、折角の資産を持ちながらジエンドとなっちゃいます。
なので、今晩はいいもの持ち帰ってくださいね。

昼間もモバ大みたいなののニーズがあるだろうと思って、
オーリックセミナーを企画してみましたが、やはりニーズ抜群でした。
コンバージョン率をあげるということ。これで広告費半減なのですから。
こちらは来週の金曜日です。まだまだ間に合います。

で。本日は、とある大企業内でモバ大ができるものなのかという
打ち合わせが急遽入りました。どうやらみんなノウハウをばらまきたいみたいです。


前回ご精読の１０８９名のみなさん、毎度ありがとうございます。

さ〜て、いきべん通信、はじめますよ。


~~位置情報を積み上げた者がモバイルを制する。~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

●７/２９（水）「ケータイ国盗り合戦に学ぶジオメディアの組み立て方」
実は、位置情報の「便利さ」が必要になるシチュエーションはそうそうありません。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00074


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●かなりやばいメンツになってきましたよ。７月３０日（木）１９時〜
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１．ドクターシーラボを上場させたあの池本克之氏。

２．株式会社レックス・ホールディングスで常務取締役ＣＦＯを経験、
数々の大型M&A案件などを成功させた剛腕CFO福井克明氏。

３．２社のモバイル上場企業の経営を経験する伊藤幸司氏。

４．あのレンタルレコード、デリバリーピザ1100店舗を展開させた牛久保洋次氏。

５．グリーンシート市場での圧倒的な主幹事シェアを持つ出縄良人氏。

６．ヒット商品の仕掛け人あの高橋憲行氏。

７．株式会社サイバードの創業者、あの真田哲弥氏。

８．まだ記録が破られていない４ヶ月半であの施設を
1217店舗展開したと伝説に残る営業マン早坂隆氏。


さりげなく、真田大先輩と伊藤先輩が参加してます。
池本さんといえば、ネットプライスの社長もやっておられましたし、
こうしてみると、モバイル率が高いじゃあーりませんか。

福井さんはファイナンスのマイ師匠ですし、
これはすごいことになりそうです。

福井師匠によると、不況の好転が先に来るのは
先行投資先であるIT業界とのこと。

おそらくこの６月、７月が我々の景気の底でしょう。
今まで辛抱強くこつこつと力をためてきた方は、
９月に一気に花開くことでしょう。

８月にはそんなあなたの跳び箱の台になるような、
一気にパワーアップ講座を用意しております。


■平成２１年７月３０日（木）１９時００分〜２１時００分
※当日は、１８時３０分より受付を開始いたします。
■会費
１０，０００円（食事・飲み物付）
■場所
ユナイテッドラウンジ西麻布
（港区西麻布　２-２４-７）
※Nshiazabu Show Case ２階

行くも八卦、行かぬも八卦。

〜成功には、理由と法則がある〜


●幸運を手に入れる申し込み先は、
http://www.jlh.jp/vm0730/




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●「モバイルサイトのコンバージョン率倍増計画」８月７日（金）１３：００
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第一回テーマ：内部クリエイティブ施策で入会率をあげる

モバイルサイトの集客といえば、外部からの導線ばかりを気にしがちですが、
コンバージョン率をあげれば、今までの広告費をあげずに入会者数をあげることができます。
今回は、内部のサイト設計や、クリエイティブを変えただけで、入会率があがった事例や、
よく陥りがちな失敗パターンについての講義と、参加者のみなさんの目の前にある具体的な課題に対し、
答えていくというパネルディスカッションをご用意いたしました。

この一日であなたのサイトが劇的に生まれ変わります。


8月7日(金）13：00〜17：00
会費：5000円
会場：関東ITソフトウェア健保会館　A+B室（定員90名）
http://www.its-kenpo.or.jp/restaurant/okubo_kaigisitu/index.html


【講師】

●金田喜人氏
　株式会社ファクトリアル　代表取締役社長　
　2000年東京大学在学中に株式会社ファクトリアルを設立、
　NTTや鉄道会社向けのWEB業務システムコンサルティング等を手がけながら、
　モバイルによるコミュニケーションソリューションに取り組む。
　2003年からは主に広告業界に対してモバイルソリューション事業を展開し、
　広告代理店やWEBプロダクションからモバイルの専門家集団として高い評価を得る。
　現在パートナーとしてモバイルで協業する企業は１００社を超える。

●山岸聖幸氏
　株式会社NextNinja　代表取締役社長　
　大学在学中に、モバイルサイトの企画をてがけ“動物占い”の携帯サイトの企画、
　運用にかかわる。i-modeが登場した1999年から、携帯メディアに注目、早稲田大
　学大学院修士課程中に起業。将来、世界にむけて、驚きと楽しみを携帯を通じ届
　けることを夢見、社名に、世界で通じる“Ninja”をつける。　
　2008年から携帯向け高画質動画配信サービスNinjaStreamingの提供を開始。コン
　テンツ収益の多用化を図る、コンテンツホルダー（出版、放送など）に独創的な
　提案を積極的に行い、客層を広めている。忍者のような黒子で、６０億人にリー
　チするサービスを提供することを目標としいる。

●三代川裕一氏
　株式会社ビットウェイ　コンテンツメディア本部モバイルビジネス部部長　
　2001年凸版印刷に入社。
　入社時から着メロサイトやゲームサイトの企画運用を担当し、
　2003年にはKDDIと協業で携帯コミックサービスの立ち上げを担当。
　2005年分社化、株式会社ビットウェイへ。
　広告事業の立ち上げなどを担当し、現在モバイル全般のビジネスを担当。

【モデレータ】

●藤永真至
　モバイルビジネス１０年目。
　世界初の位置ゲーム「クリックトリップ」などほぼ全てのジャンルのモバイルサービス企画を経験。
　４年の起業家経験と、３年の人材ビジネス経験を持つ。今はアンドロイドトーイを夢見て活動中。
　業界最大の勉強会「いきべん」では３年間毎週開催で３５００人の動員。
　モバイル夜間大学ではとにかく毎晩開催にこだわり早くも月間３００人の動員を達成。
　いきべん通信というメルマガを毎日配信、１０００人以上の読者を持つ。
　興味は「ありえないこと」をやること。業界仲間からGF（ジェントルふじふじ）とよばれる。


【タイムスケジュール】

13:40「 王道！費用対効果の出る携帯プロモーションの仕掛け方」（金田喜人）
　　　これまで300以上関わってきたモバイルプロモーションの経験から、
　　　企業のブランディングや商品のプロモーションにおいて、
　　　本当に結果につながるモバイルサイト構築の手法をご紹介します。


14:10「奥儀伝授、単価アップ術」（山岸聖幸）
　　　ケータイサイトへのコンバージョンではなく、
　　　コンバージョン後の課金単価を上げる方法を
　　　テレ朝動画などの事例をもとに解説します。

14:40「効果的なLPO事例とサイト指標」（三代川裕一）
　　　LPOを中心に自社サービス「デコぱら」で具体的に行った対策をご説明いたします。
　　　また、サイト指標を定量的にすることでチームの役割分担、
　　　各担当の明確な目標設定が可能になるなど間接的な効果についてお話しいたします。

15:10-16:30 参加者からの質疑＆講演者パネルディスカッション（モデレーター:藤永真至）

●申し込みはこちら
http://www.auriq.co.jp/event/2009/08/mobile_conversion.html





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●日本でも以前に流行ったランキング上げマーケティングがiPhoneで俄に沸騰中。
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【７/８講義録】「admobの見据えるグローバルモバイル広告。」
　　　　　　　　　●John Lagerling（アドモブ代表）
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00077


アドモブはもともとWAP向けの広告ネットワークの企業だったが、
今やiPhoneアプリの３割が利用している
世界最大のスマートフォンアプリ内広告ネットワークだ。

米国ではケータイ広告市場は１２００億円市場。
日本と同様、PCの１０分１のサイズではあるが、
数年以内に世界のモバイル広告市場は１兆円を超えるといわれる。

この広告主のモバイル軽視志向は、
ナショナルクライアントがケータイ出稿を控えているところも日本同様だが、
iPhoneではパソコン並みの広告表現力ということで、
すでにアディダスやP＆G、トヨタなどが出稿している。

ここで広告表現力というのは、
今までのバナー広告でサイトに飛ばして放置と違う、
アプリ内で一段下がってコミュニケーションできる点が大きく違う。

アドモブではそれをアクションアイコンと言って、

　キャンバス
　AppStore
　音声
　ウェブ
　iTunes
　マップ
　動画
　電話

これらのアイコンとテキストというセットでの広告表現が主流だ。
一度クリックすると、それぞれのアプリ内広告インターフェースに移動する。

そのアプリ内で、ユーザにアクションさせるところまでを
広告が引き受けるわけだ。いわばツールといってもいい。

からずしも広告主がサイトを持つ必要がないのである。


また、広告表現力と違った角度で検証すべきところは、
ユーザのアクティブ性だ。

PCウェブサイトをウェブキッド対応すると、利用頻度（ページビュー）が２倍になり、
iPhoneアプリ対応すると１０倍になるという検証データがある。

そんな中でのアプリ内広告なのだから、
アクティブに反応してくれるのは容易に察しがつく。

おそらく、今までのバナー広告は、ちょっと魅力的に思っても、
通信してムコウのサイトにいく時のもたつきがめんどくさかった。
しかしアプリ内である程度の情報があるから、さくっと検証してみたくなる。
そもそものアプリコンテンツもさくさくしているので、
その場でやりたいことがすぐに完了してヒマな時間がうまれるのではないかと思われる。

事実として無料アプリの広告は、１５％のダウンロード率がある。
ケータイをいじるときのなんとなくヒマ、という情景がみごとに想像できる。

こういう背景もあり、アドモブではトラフィックイクスチェンジサービスをはじめた。
アプリ同士で広告しあいましょうというエコシステムだ。

現状、iPhoneアプリでは、５％のアプリが１０万人以上であるが、
９５％のアプリがロングテール。そこにソリューション提供したのがアドモブだった。

ランキングインしなければ生き残れない。

無料トップ２５位以内は１万ダウンロード
５０位以内は５０００ダウンロード
１００位以内は１０００ダウンロード。

無料アプリのダウンロードをランキングインで増やし、
それを有料にもっていく、もしくは広告でかせぐといったマーケティング手法が可能だ。

１クリック２０円だとして１５％のDLコンバージョンだとしたら,
１３４円で１ダウンロードが買える。
日本でも流行った公式サイトランキング上げの手法だ。

逆に広告で儲けるとすれば、
広告クリック率を１％、２０円広告（60%が戻ってくるので１２円）だとした場合、
１回表示あたり0.2円。
１０万人が毎日１ページビューを利用するとしたら月に６０万円の広告利益となる。
といった計算で今までなかった収益を組み立てることもできる。

iPhoneという世知辛いエコシステムの中に、
アドモブという新しいエコシステムが生まれた。
もはや使わない手はない。

アプリ開発者はこういった広告プラットフォームをどうビジネスに取り組むかで、
商売の勝ち負けが大きく変わってくることだろう。

もちろんアドモブに代わるプラットフォームの出現も注目しなくてはならないし
独自のビジネスモデルを構築することにも目を向けなくてはならない。

iPhoneのようなプラットフォームは誰もが世界を相手に商売ができる門戸をあけたが、
それは、その自由の中でどう勝ち抜くかまではサポートしてはいないのだから。

最後に、モバイルの方がPCよりも刷り込み効果が高いという調査結果があったことも付け加えとく。
より身近でインタラクティブな操作性というところに論拠があるようだが、
日本のモバイルプレイヤーは、いままでそれをうまく広告主にアピールできなかった。
今一度、これについては独自の指標をもつべきだろう。

バナーで単に広告主に飛ばす前に、アドモブ広告のようになんらかのアクションをさせておくとか、
タイアップ感だとか、こういったところに研究余地があるように思う。

これが証明されたら、どエライことになりそうだ。何せ１０分の１に見積もられているのだから。



【参加者の声。羽田さんの場合】

羽田もこの会は参加してきました。
非常に面白かったです。

羽田が感じたポイントは３つです。
ひとつは、契約数だけでないプラットフォームのパワーをどのような指標で今後はみていくべきか？
iPhone/IPodTuchプラットフォームは、WindowsMobileよりも
台数が少ないけどアクティブであるという、事実が示されました。
auは若年層の契約者が多いので、
コンテンツによってはauのほうが契約が多いぞみたいなのを、
もっと客観的に計れないものか？と思いました。
コンテンツＸは、iPhoneか、Ｗｉｉか、ドコモのどれに出すべきか？」みたいな。

次は、ブランディングに適しているのはそのとおりだろうと思いました。
羽田はワンソースマルチユースは幻想と思っております。
モバイルでみると面白いコンテンツが、
パソコンでみると面白くないってことはあります。
写真に関していえば、モバイルのほうが小さくてもインパクトあると感じています。
モバイルＥＣの世界とかでは、写真栄えはモバイルのほうが上ってことは以前から言われてました。

最後に、日本のモバイルにもAdmob的手法がくるのはいつからか？

議事録にある、

＞トラフィックイクスチェンジサービス
はいまのユーザーへのアフィリエイトのポイントバックとは思想がまったく違います。どっちが勝つのか？

ＧＦの議事録に抜けていたデータがあったのでシェアいたします。

■米国の次世代スマートフォン市場のデータ
上段：出荷ベースシェア
下段：Admobのアクセスベース
iPhone　21％
　　　　59％
Rim 38%
17%
WM 27%
8%
Android 2%
7%
Palm 8%
5%
Symbian 3%
2%


モバ研でいうと、5月の井島さんの会でも、
「ドワンゴのイロメロミックスが、8和音以下を切り捨てて成功した」
って発言がありました。
捨てる場所と守る場所のメリハリですね。


●モバ研
http://www.moba-it.com/

【参加者の気づきワード】

「リッチインターネットでの広告の見せ方は大きく変わる」
「アプリが相互リンクすることでアプリの世界を散歩できる」
「ブランド広告戦略に適したプラットフォーム」「PC以上のブランディング効果」
「アドビジネスのエコシステム」
「ハードウェアデザイン、グラフィックデザイン、機能デザインをおさえよ」
「接触時間で考えるとモバイルの方が上なのに、予算配分はPCの10分の１」
「ドトールとスタバの豆の違いと、ユーザ体験の違い」
「キャンバス広告」
「モバイルはゼロスタートでいいんじゃないか」
「広告の見せ方がモバイル利用に最適化」
「ランキングが全て」「発売時のランキング入りに貢献」
「モバイルにはチャンスギャップがある」
「バナーはシンプルでもクリックする」
「PCともケータイとも違う広告手法が面白い」
「浦島太郎の夜」
「市場シェアより利用率重視」
「iPhoneは2割しか市場シェアがないのに、スマートフォンのトラフィックの60%」
「Androidは2%→トラフィック7%」
「Aided Awareness」


【講師への宿題】

「APP内検索窓の可能性」
「USでの行動ターゲティング事例」
「他の広告ネットワークとの協業の可能性」
「iPhone以外のスマートフォン広告について」
「スマートフォン以外のアプローチについて」
「ブランド効果がモバイルの方が大きい理由」


●８/１３（木）「公式ランキング上げの必勝法」
何気なく伝承され続けてきたレトロ戦術が再び脚光です。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00097


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新しい潮流を作ろう！　　◇◇平日夜の粋な勉強会　スケジュール◇◇
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【参加費用】無料

●８/１１（火）若手起業家対談。パワーテクノロジー創業者中島氏。
（ハロ主催／いきべん協力）「赤字にならないネット事業経営」
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00082


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明日から使えるノウハウを！　◆◆モバイル夜間大学　スケジュール◆◆
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【中野坂上校】エフルート株式会社　※中野坂上駅、ハーモニータワー15階
【六本木ヒルズ校】Klab株式会社　※六本木ヒルズ２０階
【原宿校】株式会社コンテクスト　http://context.vc/corp/map.shtml
　※原宿竹下口から徒歩７分※　渋谷区千駄ヶ谷3-52-8 コージュビル4F

【講義時間】20時〜21時30分　


●７/２８（火）「iPhoneアプリビジネス：ヒットするための戦術と長期的成功のための戦略」
いよいよ日本のコンテンツプロバイダーにもチャンスが訪れました。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00079

●７/２９（水）「ケータイ国盗り合戦に学ぶジオメディアの組み立て方」
実は、位置情報の「便利さ」が必要になるシチュエーションはそうそうありません。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00074

○７/３０（木）ベンチャーマッチング交流会出席のため休校
〜成功には、理由と法則がある〜　http://www.jlh.jp/vm0730/

●７/３１（金）「RockYou US での事例に学ぶソーシャルアプリの最前線」
ソーシャルアプリの強化月間、完結編です。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00080

●８/２（日）伝説のモバイル起業家交流会は砂浜のバーラウンジで。
ありえない経営者交流会ってなんだろう。やっぱ海の家じゃん。てな感じでやっちゃいました。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00065

●８/７（金）13時〜17時オーリックシステムズセミナーにＧＦ出演します。
「モバイルサイトのコンバージョン率倍増計画」
　第１回テーマ：内部クリエイティブ施策で入会率をあげる
http://www.auriq.co.jp/event/2009/08/mobile_conversion.html



●８/１１（火）若手起業家対談。パワーテクノロジー創業者中島氏。
「赤字にならないネット事業経営」
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00082

●８/１３（木）「公式ランキング上げの必勝法」
何気なく伝承され続けてきたレトロ戦術が再び脚光です。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00097


＜＜夏期猛特訓講座、モバイルのプロになっちゃう一週間＞＞
８/１７（月）「ケータイのムコウの荒野に立ち向かうマーケッターの条件」
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00083
８/１８（火）「こっちの人に巻き込め、ロイヤルティ計画。」
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00084
８/１９（水）「オフラインにこそブルーオーシャン。戦略キャンバスを書いてみよう。」
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00085
８/２０（木）「企業中心マーケとユーザ中心マーケの時差が「死の谷」を作る。」
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00086
８/２１（金）「ロックスターは、観客を冷まさないように、何度も誘い続ける。」
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00087

●８/２５（火）
●８/２６（水）品川出張講演のため休校
●８/２７（木）「オーギュメントリアリティ」
●８/２８（金）

○９/１５（火）コンバージョン率倍増計画

●９/９（水）若手起業家対談（１９時開始）
○１０/２０（火）コンバージョン率倍増計画
●１０/２２（月）「モバイルと放送」
放送と通信の融合元年に向けておさえとくべきこととは？
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00088

＜＜ベンチャービジネス大学院。これで経営のプロの仲間入り。＞＞

●９/８（火）【大学院#1】「コア（競争力の源泉）とは何か？」
長期生存可能なキムタク・倖田來未のダミーをつくり出せるか？
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00089

●９/１７（木）【大学院#2】「コアを誰にどう売るのか？」
“hip-hop age”が意味するもの
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00090

●１０/１（木）【大学院#3】「売上の意味、及び、３つの収益性と1つの投下資本」
マルクス時代は”人と土地”、今は、”人と導入資材“
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00091

●１０/１５（木）【大学院#4】「お金の出入りと黒字倒産」
アーティストとそのマネージャーの間にあるもの
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00092

●１０/２９（木）【大学院#5】「バリュエーション百花繚乱」
嗜む、酔う、それともハイになる？
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00093

●１１/１２（木）【大学院#6】「経営者視点と投資家視点」
Hitomiの妊娠ヌードCDジャケットに思う
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00094

●１１/２６（木）【大学院#7】「資金調達先をどこにするのか。投資家、銀行、それともお上？」
目的共有という名の監獄と責任という名の自由
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00095

●１２/１０（木）【大学院#8】「エクイティ・ストーリーつくり」
welcome to the Hotel California!!!
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00096

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SPECIAL THANKS TO　◆◆モバイル夜間大学講師のみなさん◆◆
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●沢田隆氏（生き証人）
●中谷健一氏（トリムタブジャパン代表）
●森譲氏（コーチングの仙人）
●艦長（覆面講師）
●座長（覆面講師）
●今井組長（テックファーム）
●相澤謙一郎氏（ユニメディア）
●清水昌浩氏（デジタルフォレスト）
●原亮氏（みやぎモバイルビジネス研究会会長・NPO法人ハーベスト理事／事務局長）
●二木俊介氏（ウィルゲート取締役）
●金田喜人氏（ファクトリアル代表）
●野々村範之氏（サンゼロミニッツ代表取締役ＣＴＯ）
●秋山航氏（クロスフィニティ）
●橋本謙一郎氏（コニット代表）
●江尻尚平氏（MobileMarketing.JP代表）
●ケータイマイスター（覆面講師）
●神田卓也氏（シーエーモバイル）
●伊勢修氏（ハロ取締役）
●花房寛氏（トレジャーネット代表）
●柳澤康弘氏（パンカク代表）
●嶋田敬一郎氏（インフィニタ代表）
●伊藤要介氏（オーリックシステムズ）
●伊藤幸司氏（アイフリーク取締役）
●小川和也氏（グランドデザイン＆カンパニー代表）
●尾下順治氏（エフルート代表）
●嶋是一氏（日本Androidの会幹事）
●鉢嶺登氏（オプト代表）
●高橋憲一氏（エイチアイ）
●近藤昭雄氏（ブリリアントサービス）
●山本直也氏（カタリストモバイル）
●今村謙之氏（日本Androidの会 事務局長）
●福間俊宏氏（魔法のiらんど）
●岡村陽久氏（アドウェイズ代表）
●小川浩氏（モディファイ代表）
●中島正三氏（パワーテクノロジー創業）
●PolicyHacker T2（覆面講師）
●椙原誠氏（ミクシィ）
●国光宏尚氏（グミ代表）
●加藤隆志氏（マピオン）
●佐藤光紀氏（セプテーニ代表）
●赤羽雄二氏（ブレークスルーパートナーズ）
●松本龍祐氏（コミュニティファクトリー代表）
●矢吹通康氏（テックファーム）
●小林正樹氏（イルカ）
●菊池隆裕氏（日経コミュニケーション副編集長）
●ジョン・ラーゲリン氏（アドモブ日本法人代表）
●林信行氏（グローバルITジャーナリスト）
●磯雅範氏（ディーツーコミュニケーションズ）
●加藤典子氏（ロックユーアジア）
●松永良輔氏（元外資系機関投資家）
●矢野卓氏（ハロ代表）

~~~~過去の講義録を見たいアナタに~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

●「ケータイのムコウのあのひと。親指の衝動編。」PDF版
●「モバイル夜間大学４月講義録」ステップメール
●「モバイル夜間大学５月講義録」ステップメール

http://www.mag2market.com/profile/838/

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