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【いきべん通信】マスメディアがすりよって来たなか、モバイル企業は何を選択するか？

配信日：2009年07月09日

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◆今日のいきべん通信ＩＮＤＥＸ
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【寄稿コラム】
●読者の声。１６年前に一緒に山田弘の授業を受けていたFより。
●今日は野望を持って帰って！
●「NetTokyo 5」チャリティーイベントのご案内。（今週土曜日開催）

【講義録】
●マスメディアがすりよって来たなか、モバイル企業は何を選択するか？

※金のゴキブリ、つぶやくことにしました。http://twitter.com/ikiben
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いきべん通信は、現場に即活用できるノウハウ共有を目的としております。
参考になった記事は独り占めせず、ご友人に転送してくださいね♪
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ねえさん。大惨事です。

いや３時でした。

今、ＧＦは囚われの身となり、
忍者の屋敷に幽閉されております。
久しぶりのウィンドウズで気分が悪いです。

今晩は２２時から公式懇親会です。

場所は新宿西口ガードの四つ角西新宿側です。
http://r.gnavi.co.jp/g306509/

岡村大将イベントのあとの大名行列も見物となっております。

前回ご精読の９６８名のみなさん、毎度ありがとうございます。
すごいです、auで取っている２名のあなた、素敵です。
そうなんです。ケータイでまぐまぐが可能になったんですよ。

さ〜て、いき通、はじめますよ。

~~伝説を今晩、あなたにもおすそわけ。~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

●７/９（木）岡村大将と若手起業家対談。スピード経営の秘訣にせまる！
アドウェイズのあるオークタワーの会議室で６０名の大合唱連合。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00067


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●読者の声。１６年前に一緒に山田弘の授業を受けていたFより。
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訃報メールが来て、「ドキッ」としたが、元気そうで何より。

それにしても、お前のメルマガは、ぶっ飛んでいるな。

あんな文章、酒なしで書いているとすればお前が相当いかれているのか、
あるいは俺がいかれていて、そちらが常識人なのか分からなくなるから恐ろしい。。。

今後も、達者に頼むよ。


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●今日は野望を持って帰って！
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iモードの登場で僕らはWebに
アクセスし易くなった。
同時にWeb上のサービスが
爆発的に発達し、ビジネスに
必須のものとなった。
当時は反対が多かったけど、
夏野さんたちは信念をもってやり遂げた。

今我々は彼等の作ったプラットホームの上で商売していると
言っても過言じゃない！
もう10年近く使われ続けている
よく出来たプラットホーム！

やっぱり夏野さんたちって凄い！
でももうそろそろ新しいプラットホームを作っても良いのでは？
今までよりも進んだ新しいプラットホームを！

今度は僕らの手であぁいうプラットホームを作ろう！
いつもはノウハウを持って帰るモバイル夜間大学だけど、
今日だけは大きな野望を持って帰って！

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（講師より）

●７/１７（金）「One more thing. ラストワンピース、SDPでつかむ更なる商機！」
iPhoneやAndoroidは端末のAPIを使うアプリを作ることができるSDKを
提供していますが、キャリアの網側の持つ機能をAPIで提供するSDKがあります。
それがSDPです。端末に依存しないため、サービスを広く提供できます。
しかも、このSDP、開発環境や開発言語に依存しないという強力な特徴を持ちます。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00068


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●「NetTokyo 5」チャリティーイベントのご案内
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うめちゃんより下記、ご案内いただきました。

夏の土曜の午後、気軽に参加して頂けるネットワークのネットワーク（異業種交流会）、
東京で行われる日本人とインターナショナルコミュニティを対象とした
ネットワーキングイベントです。

NetTokyoの原点は普段は別々に活動している
インターナショナルグループが1年に1度このNetTokyoにて
集まりお互いの友達同士をつなげることからはじまりました。
交流の幅がぐんと広がるこの機会に是非ご参加下さい！

NetTokyoでは全ての収益がチャリティに寄付されまして、
これまで400万円＋の寄付金を集めた実績があり、
今年は100万円を目標額としています。豪華な賞品が当るラッフルも開催致します！

日時：2009年7月11日（土曜日）14:00ー18:00
場所： モンスーンカフェ　代官山（東京都渋谷区鉢山町15-4）
チケット：事前購入ー4,000円　※7月4日まで　当日ー5,000円
参加登録：http://www.nettokyo.jp/j/register.php

＊軽いスナック、ドリンクチケット1枚、ラッフルチケット1枚が付きます。
＊12歳以下のお子様は、無料です。


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●マスメディアがすりよって来たなか、モバイル企業は何を選択するか？
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【６/２４講義録】「モバイルビジネスプレイヤーがメーカー業をやることの意味」
　　　　　　　　　●小川和也氏（グランドデザイン＆カンパニー代表）
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00060


この２年で出版社とのつきあい方が変わって来たという。
インターネットの波はまず出版社を襲った。
そして新聞、テレビまで波及している。
こんなことはここの読者には説明不要だ。

ではインターネットがそれほどすごいのか。
とりわけもっと人に近いモバイルはそれほどすごいのか。

「モバイルは必要だが、それだけでは売れない」というのが結論だ。
それもわかって、マスメディアはモバイルにすり寄って来ている。

そもそもこういうロジックだ。

広告主となるメーカーは作ったら、あとは宣伝。
その宣伝を、マスメディアにたくしてきた。
それが、市況の連鎖や競合との過当競争で、
インターネットにシフトしただけなのである。

わかりやすい指標としての１トランザクションのROIが出るから、シフトしやすい。
旧マスメディアは指標が前時代のものだから苦戦する。
しかし、その場のROIを不当にも投げつけられたインターネットメディアだって苦戦する。

すでに作られたものを、いますぐ売れと投げられても、そりゃ無理だ。

たくさんの人が欲しくなるような商品をつくり、
多くの人が認知できてはじめて、売れるわけであり、
その一部分をマーケティング力のない広告主の言いなりでできるわけがない。

というわけで、マスメディアがインターネット、
とりわけ、モバイルにすり寄ってきたわけだ。

なぜなら、もう読者もお気づきの、モバイルがメディアのハブであり、
業界として、人的にもノウハウ的にも
広告主、代理店、メディアとつながっているからである。

最強の補完メディア、最強の補完ツール、
そして、最単純の補完下請け業者であるモバイル企業にも
少しは木漏れ日がさしてきたのだ。

とはいえ、現状のモバイルマーケティングの手法は、
知らないひとに、「モバイルやらなきゃやばいですよ」と脅すようなもの。
売れないものは売れないのに、「モバイルで売れる」というものだ。

ほとんどのメーカーは自信をもって「いいものと言える商品」を作っていると思う。
しかしそれは必要条件であり、十分条件ではない。

売れない理由である、

・知らない
・よくは知らない
・なんだか不安である
・知っても興味をもたない

というファクターを抹殺してはじめて十分条件がそろう。

こういったことを既存のモバイルマーケッターがコンサルはできないだろう。
費用対効果のエクセル表と、理念的なパワポ作成にしか時間をさけないのだから。


メーカーとしては、こんな感じだ。

１勢いでモノを作る。
２すぐ売らなきゃとあせる。
３広告屋の口車にのせられる。
４最後になけなし予算をモバイルにかける

最後の結論はモバイルは使えなかったと。

１の時点で商品開発を含むマーケティングプランを描けるか、
つまりグランドデザインが描けるパートナーをまぜているかで勝敗は決まっているのだ。


インターネットは、今の商品力を映し出す。
だから、クライアントのネット広告代理店への評価は、
「それはそれでよかったね。」といったありきたりで終わる。

我々がクライアントに喜ばれたいのだったら、
商品開発からマーケティグ全般までサジェスチョンしなければ実現しない。

インターネット業界のみんなも、うすうす気づいてきた。

マスメディアのみんなも、うすうす気づいてきた。
店頭の店員のみんなも、うすうす気づいてきた。
イベント屋のみんなも。、うすうす気づいてきた。
ブランドホルダーのみんなも、うすうすきづいてきた。

じゃあ、俺たちでいい商品を作ってしまおうと。

ポイントは統一感と一体感、そして時間連鎖だ。
そして、宣伝販促群と流通郡の全体統制。

ボクらは、一つのメディアと一つの商品をマッチングするような、
チンケな結婚相談所の所員になるために、
このインターネットの大海原に飛び込んだわけじゃないんだ。


【参加者の気づきワード】

「商品が良いから売れるわけではない」
「買う価値があると多くの人に認知されたから売れる」
「営業部×開発部×販促部、足し算ではなく掛け算」
「何となくガラパゴスの意味がわかってきた」
「モバイル業界はマーケティングに対して無責任」
「本テーマに対する感心のなさ」
「現状のモバイルビジネスの限界にのびしろのヒントあり」
「商品力＋統合マーケティングプラン＋ブランド力」
「シンプルへ逆流」
「プロモーションをやらないと売れないという思想からの逆転発想」
「モバイルを業界として捉えるよりもマーケティングツールとして捉える高い視座」
「メーカー業を通してプロモーションの意味をふりかえる」

【講師への宿題】

「マーケティングプランの設計方法」
「ブランド選定の手法」

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新しい潮流を作ろう！　　◇◇平日夜の粋な勉強会　スケジュール◇◇
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【参加費用】無料

●７/９（木）岡村将軍と、若手起業家対談。（ハロ主催、いきべん協力）
http://bizzo.jp/member/community/event/detail?eid=155


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新しい潮流を作ろう！　　◇◇平日夜の粋な勉強会　スケジュール◇◇
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【参加費用】無料

●７/９（木）岡村将軍と、若手起業家対談。（ハロ主催、いきべん協力）
http://bizzo.jp/member/community/event/detail?eid=155



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明日から使えるノウハウを！　◆◆モバイル夜間大学　スケジュール◆◆
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【開催場所】株式会社コンテクスト　http://context.vc/corp/map.shtml
　※原宿竹下口から徒歩７分※　渋谷区千駄ヶ谷3-52-8 コージュビル4F
【講義時間】20時〜21時30分　【参加費用】3000円


●７/１４（火）「モバイルソーシャルアプリ、ミクシィへの挑戦。そして世界へ。」
世界初のモバイルソーシャルアプリの経験者が世界を語る。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00071

●７/１５（水）「ソーシャルアプリの最新動向」
世界のプラットフォームの最新トレンドと今後の可能性を予言。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00072

●７/１６（木）「スタートアップ企業のファイナンス入門」
オプト２人目の創業メンバー、元CFOによる経営レッスン。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00073

●７/１７（金）「One more thing. ラストワンピース、SDPでつかむ更なる商機！」
iPhoneやAndoroidは端末のAPIを使うアプリを作ることができるSDKを
提供していますが、キャリアの網側の持つ機能をAPIで提供するSDKがあります。
それがSDPです。端末に依存しないため、サービスを広く提供できます。
しかも、このSDP、開発環境や開発言語に依存しないという強力な特徴を持ちます。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00068

●７/２１（火）「キャリアのアンドロイド戦略を知る１時間」日経BP菊池さん
「モバイルのオープン化をビジネスチャンスに」をあなたに。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00075

○７/２２（水）ITモバイル研究会のため休校。清水亮さんの講演です。
http://www.moba-it.com/

●７/２３（木）「日本初のアンドロイドアプリ開発秘話」テックファーム矢吹組長
ついにAndroid端末がNTTドコモから7月10日に発売。このタイミングを逃すな。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00076

●７/２４（金）「モバイルキャンペーン最新動向」D2C磯さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00081

●７/２７（月）「億万長者は、最も抵抗の少ない道を進んでいる」モーリスさん
これから起業したい方や、新しい事業を立ち上げたい方はなんとしてでも参加して下さい。
ウェルスダイナミクスを知らずに前に進むのは、
コンパスも持たずに大海原に航海に出るようなものです。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00078

●７/２８（火）「今こそiPhone参入チャンス」林信行さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00079

●７/２９（水）「ケータイ国盗り合戦に学ぶジオメディアの組み立て方」
実は、位置情報の「便利さ」が必要になるシチュエーションはそうそうありません。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00074

×７/３０（木）休校

●７/３１（金）「ソーシャルアプリ強化月間のトリはロックユー！」
モバイル夜間大学初の女性教授の誕生か！？
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00080

●８/２（日）海を眺めて忘電会。海の城、貸し切りました！（イセオサム氏主催）
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00065

●８/１０（月）モバイルと放送
●８/１１（火）若手起業家対談
●８/２６（水）ITモバイル研究会につき休校
●９/９（水）若手起業家対談（１９時開始）


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SPECIAL THANKS TO　◆◆モバイル夜間大学講師のみなさん◆◆
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●沢田隆氏（生き証人）
●中谷健一氏（トリムタブジャパン代表）
●森譲氏（コーチングの仙人）
●艦長（覆面講師）
●座長（覆面講師）
●今井組長（テックファーム）
●相澤謙一郎氏（ユニメディア）
●清水昌浩氏（デジタルフォレスト）
●原亮氏（みやぎモバイルビジネス研究会会長・NPO法人ハーベスト理事／事務局長）
●二木俊介氏（ウィルゲート取締役）
●金田喜人氏（ファクトリアル代表）
●野々村範之氏（サンゼロミニッツ代表取締役ＣＴＯ）
●秋山航氏（クロスフィニティ）
●橋本謙一郎氏（コニット代表）
●江尻尚平氏（MobileMarketing.JP代表）
●ケータイマイスター（覆面講師）
●神田卓也氏（シーエーモバイル）
●伊勢修氏（ハロ取締役）
●花房寛氏（トレジャーネット代表）
●柳澤康弘氏（パンカク代表）
●嶋田敬一郎氏（インフィニタ代表）
●伊藤要介氏（オーリックシステムズ）
●伊藤幸司氏（アイフリーク取締役）
●小川和也氏（グランドデザイン＆カンパニー代表）
●尾下順治氏（エフルート代表）
●嶋是一氏（日本Androidの会幹事）
●鉢嶺登氏（オプト代表）
●高橋憲一氏（エイチアイ）
●近藤昭雄氏（ブリリアントサービス）
●山本直也氏（カタリストモバイル）
●今村謙之氏（日本Androidの会 事務局長）
●福間俊宏氏（魔法のiらんど）
●岡村陽久氏（アドウェイズ代表）
●小川浩氏（モディファイ代表）
●中島正三氏（パワーテクノロジー創業）
●PolicyHacker T2（覆面講師）
●椙原誠氏（ミクシィ）
●国光宏尚氏（グミ代表）
●加藤隆志氏（マピオン）
●佐藤光紀氏（セプテーニ代表）
●赤羽雄二氏（ブレークスルーパートナーズ）
●松本龍祐氏（コミュニティファクトリー代表）
●矢吹通康氏（テックファーム）
●小林正樹氏（イルカ）
●菊池隆裕氏（日経コミュニケーション副区集長）
●ジョン・ラーゲリン氏（アドモブ日本法人代表）
●林信幸氏（グローバルITジャーナリスト）
●磯雅範氏（ディーツーコミュニケーションズ）
●加藤典子氏（ロックユーアジア）


~~~~過去の講義録を見たいアナタに~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

●「ケータイのムコウのあのひと。親指の衝動編。」PDF版
●「モバイル夜間大学４月講義録」ステップメール
●「モバイル夜間大学５月講義録」ステップメール

http://www.mag2market.com/profile/838/

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