「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】431号節電に家電買い替え

配信日：2011年07月07日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第431号（2011年7月7日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
七夕ですね。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　節電に家電買い替え
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇節電に家電買い替え◇◆

この夏は節電しなければ
ということで、家電の買い替えが多くなっているようです。

家庭で電力消費の多いのはエアコン、冷蔵庫。
この大型家電を、最新機種に変えて、
省エネ度を高めたいと
主婦は思うのですね。

内閣府が実施している「消費動向調査」のなかに、
「主要耐久消費財の買い替え状況」があります。
毎年3月現在の結果です。

平成23年3月現在は
冷蔵庫─────10.8年　買替理由・故障──-57.5％
洗濯機─────8.7　　　買替理由・故障──-69.3
掃除機─────7.1　　　買替理由・故障──-69.3
ルームエアコン──11.8　 買替理由・故障──-56.1

故障するまで使って、ようやく買い替える家庭が大半です。

エアコン、冷蔵庫の場合、
上位機種への変更がやや多くなるようです。

ところが今は、故障していなくても
8年9年と使用しているから、
この際、思い切って買い換えてしまおうというのです。

エアコンや冷蔵庫は、値がはる品ですが、
「節電」が、財布のひもを緩めるのです。


【今日のポイント】
故障していなくても、エアコンや冷蔵庫を、節電のために買い換える。


【忘れてはいけないこと】
蓄電にも関心があります。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

その日の最高気温が何度になるのか、
例年以上に気になりますね。

次号でお目にかかりましょう。

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代表　河上多恵子
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