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【ビジネス選書#110613】不景気でも儲かり続ける店がしていること

配信日：2011年06月14日

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■今週の選書
■不景気でも儲かり続ける店がしていること
■米満和彦
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不景気なのに繁盛店。なぜ？

【１】

最近、釣った魚に餌をやらない店が増えている。餌をやらなければ、
当然、魚は死んでしまう。お店も同じだ。

新聞やフリーペーパーの広告には、刺激的で魅力的なキャッチコピ
ーが並んでいる。「新規のお客様は50％OFF」「初めてのご来店時
に特典プレゼント」「紹介客は初回無料」などだ。

しかし、それを苦々しく見ている人がいる。いつも来店している既
存のお客さまたちだ。彼らは、やがて静かにあなたの店を離れてい
くはずだ。

しかも、ほとんどのお客さまは「今日の来店が最後です」などと言
わない。そのため、店主は、なかなかそのことに気がつかないのだ。

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地球を取り巻く様々な問題は、それほど単純ではなくなっています。
たとえば環境問題にしても、文明か、環境保護かの二者択一ではあり
ません。本書は、雑誌『ホール・アース・カタログ』の編集長スチュ
アート・ブランド氏の著作です。都市化、貧国、エネルギーなどの問
題について、持論を展開します。この手の主張には、非現実的な夢物
語も多いのですが、著者は極めて現実的です。原子力について一章を
割いている点は、この時期、大変興味深いと思います。

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