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【いきべん通信】ユーザの第一印象をそのままリレーしてあげよう。

配信日：2009年06月29日

もうすぐお昼ですね♪ＧＦです。
いよいよ、今週から７月ですね。

来月のモバ大はソーシャルアプリ強化月間です。
すごい顔ぶれです。まず当然ながらミクシィでしょ。

思えば、講師の椙原さんは、夜間大学の後の飲み会で、
笠原さんを見つけて挨拶しにいったら、ちょこんとまざっていたのが再会です。

「え。すぎちゃんミクシィに来たの？
　貴社のソーシャルアプリ、すげえ楽しみにしてるんだけど。」

「あ。それ、俺が担当。」

グミはミクシィがどうせモバイルソーシャルやるだろうと見越して、
独自SNSの中でモバイルソーシャルゲームを何十本もしこしこ去年から作っていた、
世界のモバイルソーシャルの先端企業です。

駐車戦争はすでにα版ユーザ１万人はみんな知っている、
すでに沸騰中。ソーシャルアプリの的を得た関係消費型のサービスです。

赤羽さんは、そもそも投資家の鏡のような重鎮な方で、
色々な有望起業家にロンおじさんのようなことをしているのですが、
実はフェイスブックなどの世界ソーシャルアプリを随分前から啓蒙されてきました。
日本で一番、ソーシャルアプリに詳しいといってもいいでしょう。
なぜなら、このGFも赤羽さんのレポートを読んでこの世界を知ったぐらいです。

で、隠しアイテムとして、
今一度、魔法のiらんどから学ぼうという機会（明日ですね。）と、
ケータイならではは、位置情報だから、国取り合戦からも気づきがあるかも知れない。

いやまてよ、ケータイのムコウのあの人を知っているのは、
窓をもっているエフルートだぞ。

しかしiPhoneは今さらながらCPにとってニューエコシステムだし、
アンドロイドでキャリアがどうなっていくのか知りたいし、
そもそも拡張現実性ってなんなんだとか。

みたいに組み立てていたらこんなんなりました。

でも一番大事なのはウェルスダイナミクスだったりします。


あれ、ロックユーは呼ばないのだって？
いま調整中。予定は未定。でも姉さん、やってくれると信じてます。


前回ご精読の９４１名のみなさん、毎度ありがとうございます。

あと５９名で、みなさんもステイフーリッシュで、
GFは、フィッシュアンドチップスです。


さ〜て、いきべん通信、はじめますよ。


~~わんぱくでもいい。たくましく育って欲しい。~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~


●６/２９（月）「アンドロイド新モバイル時代のサービスの作り方」
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00057


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●ユーザの第一印象をそのままリレーしてあげよう。
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【６/１５講義録】「戦略の中心にモバイルリスティングを。」
　　　　　　　　　●伊勢修氏（ハロ取締役）
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00041


モバイルリスティング市場は３００億円。
２００４年は０円でした。
その年にサーチテリアが生まれ、２００５年にグーグルとオーバーチュアがモバイル対応、
２００６年にauにグーグル窓、ついに２００８年はドコモにもグーグル窓です。

SEMの得意領域は、能動的に情報を探すユーザ（シチュエーション）です。
これが他の媒体と違うところ、「基本に立ち返れ」ですが、
逆に言えば、ちゃんと効果を出さなくてはいけないのです。

指標軸はビジネスによって違います。
これはリスティングで検証してから、
他の媒体へのチャレンジでも同様に使います。

資料請求の場合は、１請求あたりにかかったコストのみ（低けりゃいい）を比べますが、
公式サイトの場合は、滞在月数×月額単価/コンバージョンコスト、
Eコマースの場合は、コンバージョン数×客単価／コンバージョンコスト、
と、「高ければ」いい指標を使います。

キーワードは、キャンペーン×グループという考え方で２つの組み合わせを作ります。

例えばキャンペーンが、タレント名だとします。
新垣、ガッキー、がっきー、誤変換なども含めて派生版を用意します。

グループは、目的となることを、待受、着うた、動画だとします。
今度は、うた、モバイル動画など、同義語、広義、狭義でせめてみます。

こうして組み合わせれば２０００ワードはできます。

１件とるのに何IMPださなければいけないのかを想定してIMPコントロールをします。


広告表現で気をつけることは４点。
１．口語表現
２．即時性（今すぐ、カンタン）
３．検索ワードをタイトルに
４．カタカナ表記

ランディングページで大事なことは、
ちゃんとキーワードを拾ってあげること。

トップページへ飛ばすと１％のコンバージョン数が
ランディングページを活用すると５％にあがります。

ユーザの第一印象をそのままリレーしてあげるのがエチケットです。


リスティングで良いキーワードとは、
「投資対効率の高いワード」という見方と、
「クリック数の多いワード」という見方があります。

ロングテールワードは投資対効率がいい傾向なので、
リスティングで網を貼っておいた方がいいでしょう。

コンバージョン率がよいけど金額が高いキーワード、
クリック数の多いキーワードは、
SEO対策（ランディングページ）やコンテンツそのものの企画、
ランディングページのクリエイティブなどに、きちんとフィードバックさせます。

このように、モバイルリスティングが起点で時間を買えることがたくさんあります。
もし、あなたがSEOだけとか。コンテンツ企画だけとか、LPOだけとか一つに専念して
その他をおろそかにしているあれば、非常に残念なことです。


変な話ではありますが、予算のキャップを決めているところが多く、
２５日以降に安くなるキーワードもあります。
こういったちょいテクもポイントですね。

モバイルでは、効果順でいうと
純広告（量もはける！）＞リスティング＞ポイントアフィリエイト
というのが一般解釈です。

しかしながら、純広告で採算あわないという理由で、
アフィリエイトを使おうとします。
ほとんどがポイントアフィリエイトだから、さらに封じ込まれ、
あとはご想像の通りとなります。

ユーザニーズをとらえ、それを刈り取れるような、
ちゃんとしたサービスだったら、純広告でまかなえるものです。

戦略的なリスティングをして、
いいサービスを作っていきましょう。


【参加者の気づきワード】

「モバイル自動入札ツール」
「CPS」
「市場はPCの１０分の１」
「アフィリエイトは解約率高い」「インセンティブなしのアフィが出来ればいい
「印象を残したままもっていく」
「獲得単価は一定じゃない。指標を使い分けよ。」
「良きパートナー選定　「サイト解析を含めたコンサル力にシフト」
「HTML5」
「IMCV係数」
「まずぶっこむ」「巨大資本に対してはゲリラ的に攻める」
「能動的に情報を探している」
「ノウハウは突っ込んだ話からでてくる」「ノウハウのばらまき」
「公式とは相性がよくない」
「キーワードとヘッドラインをかぶせるとその部分が太文字になる」
「CPAを媒体によって変える」
「ランディングページがめちゃ大切」
「１位をとらないと意味がない」「２ページ目はさらにハードルの高いユーザが訪れる」


【講師への宿題】

「モバイルは１強になりやすい。なんとかしてください。」
「ユーザの行動シーンにマッチしたモバイルならではのお話」
「ケータイならではのコミュニケーションデザイン」
「広告メディア視点からの運用のポイント」

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新しい潮流を作ろう！　　◇◇平日夜の粋な勉強会　スケジュール◇◇
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【参加費用】無料

●７/９（木）岡村将軍と、若手起業家対談。（ハロ主催、いきべん協力）
http://bizzo.jp/member/community/event/detail?eid=155



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明日から使えるノウハウを！　◆◆モバイル夜間大学　スケジュール◆◆
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【開催場所】株式会社コンテクスト　http://context.vc/corp/map.shtml
　※原宿竹下口から徒歩７分※　渋谷区千駄ヶ谷3-52-8 コージュビル4F
【講義時間】20時〜21時30分　【参加費用】3000円


●６/２９（月）「アンドロイド新モバイル時代のサービスの作り方」
モバイル端末の新時代において、サービスはどう変わるべきなのでしょうか？
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00057

●６/３０（火）「コミュニティサイトの運営の秘訣」魔法のiらんど福間さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00061

●７/１（水）「次世代モバイルが加速するWebのストリーム化とは」モディファイ小川さん
Webページという概念はもう古い！？新しいメタファとしての
ストリームを活かしてクールなビジネスを考えよう！
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00066

×７/２（木）休校
●７/３（金）「ケータイ利用者は何を検索するのか？」エフルート尾下さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00062

●７/６（月）「ミクシィの向かうソーシャルアプリ」ミクシィ椙原さん
個人消費型から人間関係消費型の変化にブルーオーシャンあり。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00069

●７/７（火）駐車戦争、コミュニティファクトリー松本さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00070

●７/８（水）「admobの見据えるグローバルモバイル広告とは」日本法人代表ジョンさん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00077

●７/９（木）岡村大将と若手起業家対談
スピード経営の秘訣にせまる！
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00067

○７/１０（金）休校
○７/１３（月）休校

●７/１４（火）「モバイル発ソーシャルアプリ」グミ国光さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00071

●７/１５（水）「ソーシャルアプリの最新動向」赤羽さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00072

●７/１６（木）「ロンおじさんの経営レッスン」小林さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00073

●７/１７（金）「One more thing. ラストワンピース、SDPでつかむ更なる商機！」
iPhoneやAndoroidは端末のAPIを使うアプリを作ることができるSDKを
提供していますが、キャリアの網側の持つ機能をAPIで提供するSDKがあります。
それがSDPです。端末に依存しないため、サービスを広く提供できます。
しかも、このSDP、開発環境や開発言語に依存しないという強力な特徴を持ちます。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00068

○７/２０（月）

●７/２１（火）「キャリアのアンドロイド戦略を知る１時間」日経BP菊池さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00075

○７/２２（水）ITモバイル研究会のため休校。清水亮さんの講演です。
http://www.moba-it.com/

●７/２３（木）「日本初のアンドロイドアプリ開発秘話」テックファーム矢吹組長
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00076

○７/２４（金）

●７/２７（月）「ウェルスダイナミクス」モーリスさん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00078

●７/２８（火）「今こそiPhone参入チャンス」林信幸さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00079

●７/２９（水）「ケータイ国取り合戦に学ぶジオメディアの組み立て方」マピオン加藤さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00074

×７/３０（木）休校

○７/３１（金）

●８/２（日）海を眺めて忘電会。海の城、貸し切りました！（イセオサム氏主催）
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00065

●８/１０（月）モバイルと放送
●８/１１（火）若手起業家対談
●８/２６（水）ITモバイル研究会につき休校
●９/９（水）若手起業家対談（１９時開始）



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SPECIAL THANKS TO　◆◆モバイル夜間大学講師のみなさん◆◆
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●沢田隆氏（生き証人）
●中谷健一氏（トリムタブジャパン代表）
●森譲氏（コーチングの仙人）
●艦長（覆面講師）
●座長（覆面講師）
●今井組長（テックファーム）
●相澤謙一郎氏（ユニメディア）
●清水昌浩氏（デジタルフォレスト）
●原亮氏（みやぎモバイルビジネス研究会会長・NPO法人ハーベスト理事／事務局長）
●二木俊介氏（ウィルゲート取締役）
●金田喜人氏（ファクトリアル代表）
●野々村範之氏（サンゼロミニッツ代表取締役ＣＴＯ）
●秋山航氏（クロスフィニティ）
●橋本謙一郎氏（コニット代表）
●江尻尚平氏（MobileMarketing.JP代表）
●ケータイマイスター（覆面講師）
●神田卓也氏（シーエーモバイル）
●伊勢修氏（ハロ取締役）
●花房寛氏（トレジャーネット代表）
●柳澤康弘氏（パンカク代表）
●嶋田敬一郎氏（インフィニタ代表）
●伊藤要介氏（オーリックシステムズ）
●伊藤幸司氏（アイフリーク取締役）
●小川和也氏（グランドデザイン＆カンパニー代表）
●尾下順治氏（エフルート代表）
●嶋是一氏（日本Androidの会幹事）
●鉢嶺登氏（オプト代表）
●高橋憲一氏（エイチアイ）
●近藤昭雄氏（ブリリアントサービス）
●山本直也氏（カタリストモバイル）
●今村謙之氏（日本Androidの会 事務局長）
●福間俊宏氏（魔法のiらんど）
●岡村陽久氏（アドウェイズ代表）
●小川浩氏（モディファイ代表）
●中島正三氏（パワーテクノロジー創業）
●PolicyHacker T2（覆面講師）
●椙原誠氏（ミクシィ）
●国光宏尚氏（グミ代表）
●加藤隆志氏（マピオン）
●佐藤光紀氏（セプテーニ代表）
●赤羽雄二氏（ブレークスルーパートナーズ）
●松本龍祐氏（コミュニティファクトリー代表）
●矢吹通康氏（テックファーム）
●小林正樹氏（イルカ）
●菊池隆裕氏（日経コミュニケーション副区集長）
●ジョン・ラーゲリン氏（アドモブ日本法人代表）
●林信幸氏（グローバルITジャーナリスト）
●磯雅範氏（ディーツーコミュニケーションズ）

~~~~魔法の図書館で、本を書き始めました。~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

●ケータイ発のモバイル本を。ノンフィクションジャンルで！

「ケータイのムコウのあのひと」
http://ip.tosp.co.jp/BK/TosBK100.asp?I=ikiben&BookId=1

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