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【いきべん通信】ライフタイムが短く志向性の強い「きせかえ」はプロデュース力次第。

配信日：2009年06月22日

※「セミナースケジュール」は最後に掲載してます。
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いきべん通信は、現場に即活用できるノウハウ共有を目的としております。
参考になった記事は独り占めせず、ご友人に転送してくださいね♪
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もうすぐお昼ですね♪ＧＦです。

ついに読者が８８８名となりました。
ありがとうございます。ありがとうございます。

ところで、石でできた名刺って知ってます？
正確にいうと石灰石、カルシウムです。

その昔、パルプ由来の紙の資源難への危惧から、
石油由来のユポ紙というのができて、すでに２００億市場にもなっていますが、
このあたりの規模にはなりそうな予感です。
パルプ紙よりも水につよく、漂白剤をつかわず、二酸化炭素排出も半分ということで、
エコな感じであります。

というわけで、「意志」と「ストーンズ」にかけてＧＦも石名刺にすることにしました。

しかしリアルのメーカーって面白そうですね。
水曜日は、モバイル企業が商品開発をやっちゃったという講義をします。

エゴイストのヘアリキッドや、ラグナムーンのビューティー商品を企画開発、
そして販売をした事例をもとに、モバイルの知見がどれだけ貢献したかということを、
グランドデザイン＆カンパニーの小川さんに熱弁してもらいます。

●６/２４（水）「モバイル専業者へ。メーカー業のススメ」
モバイルが本当にマーケティングのKeyツールへ昇華するための一視点
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00060

ちなみに今晩は、チャンスを掴むタイミング学の講座。
スティーブジョブズのようになりたいあなたは当然来た方が方がいいでしょう。

さ〜て、いきべん通信、はじめますよ。


~~時をあやつり、世界を変える。~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

●６/２２（月）「神をもまきこむタイミング術」
・先見の目が有りすぎるが故に、時代がついてこない
・思慮深すぎるが故に、やろうと思った時には既に他の誰かがやっている
・同じことを同じようにやっているはずなのに、他の人は成功しているのに自分はしない
・最高のチャンスが最悪のタイミングで巡ってくる
そんなあなたは「タイミング術」をマスターする必要があります。
案外見落とされていますが、これは、どんなビジネスにおいても基本中の基本です
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00049


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●ライフタイムが短く志向性の強い「きせかえ」はプロデュース力次第。
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【６/３講義録】「急成長を続ける「きせかえコンテンツ市場」の現状と成功施策に迫る！」
　　　　　　　　●神田卓也氏（シーエーモバイル）
　　　　http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00040


現在、１５０サイト、推定１００億円市場の「きせかえ」は、
近いうちに待ち受け市場の２２３億円を超えるだろうとされています。

とはいえ、一つあたりの制作費が高く（数十万円）、
一つあたりのダウンロード数が低く（月１０００いけばいい）、
しかも退会率が高い（５０％）といった厳しい分野でもあります。

たとえば、ちょっと色合いが違うだけでダウンロード数が変わってしまう。
だからカラーバリエーションを豊富に用意したほうがいいです。

また広告をばらまけばいいかというとそうでもなく、
ターゲットとの相性がもっともデリケートです。

文字通り、自分の分身に着せ替え。
マーケティングにおいてもアパレルと似たような世界です。

流行雑誌の巻頭２０Pを読み込んでおくと、いいヒントがみつかるといいます。

きえかえ素材はイラスト、キャラクタ、フォトに大別され、
人気ジャンルは、

・キャラクタ：あくびちゃん、ディズニー、キティ、ガンダム、リラックマ
・GAL：小悪魔アゲハのような雑誌と相性がいい
・ファッション；セシルマクビー
・芸能：ミューモ
・自動生成：自分でとった写真から着せ替え化するサービス

などがあげられ、

今年のトレンドとしては、
・コミック、着うた、デコメに強いCPの参入、
・きせかえ専門サイト以外での配信、
・芸能人／アーティスト関連の参入、
・テレビ局参入、
・デザイン技術の進化

など、競争熾烈になっています。

成功サイトのポイントは、「版権（デザイン）×企画×集客」。

・版権（デザイン）：色にこだわること。
・企画：いかに衝動買いさせるかといったアイデアと更新感。
・集客：LPOや、流し元媒体との相性。

いままでのCPの仕事のスキルの集大成といえそうです。

退会率の高い分野なので、ライフタイムの向上も重要になります。

・週１更新（ヘビーユーザは月に２〜３DLをします。）
・季節感
・企画から配信までの期間は２週間以内
・版権元とのリレーション
・ユーザインセンティブ

こういったことをきちんとこなせる
プロデューサーがいないとなかなか難しい世界です。

まずはノンプロモーションでどれくらいいくか、で
企画のよしあしが、わかるようです。
初月の売り上げが５０万円超えるのが、まずは目標値になります。

そのあとは、地道な集客と更新で月２００万円までいけば
単体のきせかえサイトとしては合格でしょう。

１ヶ月で１万DLの素材の事例も出てきました。

素材単位でもヒットを生み、退会をさせないようにうまくコントロールする。
「きせかえ」で勝つためには、できるプロデューサーを布陣しなくてはなりません。

スマートフォンの世界では、
ネイティブ機能との連携ができるアプリを出すことができます。

日本でのきせかえのアイデアや知見は、
世界でのスマートフォンでも花開くかも知れません。


【参加者の気づきワード】

「洋服のように色バリを」「嗜好性が強い」
「更新感」「季節感」
「企画から配信までのスピード」
「きせかえはライフタイムが短く退会率が高い」
「コンテンツは消費されるもの」
「ランディングページで衝動買いさせる」
「まずはノンプロモーションでどれくらい売れるか」
「トラフィック数ではなく、ニーズとのマッチング」
「版権×企画×集客」
「CanCamの巻頭２０ページ」
「戦略とプロデュース力、センスで決まる」

【講師への宿題】

「デコアニメについて」
「PCからの導き方」
「B級コンテンツの売り方」
「コンテンツの作り込み具合とROIの相関」
「コンテンツ課金ビジネスの３キャリア別攻略法」
「ディレクターの育成法」

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新しい潮流を作ろう！　　◇◇平日夜の粋な勉強会　スケジュール◇◇
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【参加費用】無料

●７/９（木）岡村将軍と、若手起業家対談。（ハロ主催、いきべん協力）
http://bizzo.jp/member/community/event/detail?eid=155


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明日から使えるノウハウを！　◆◆モバイル夜間大学　スケジュール◆◆
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【開催場所】株式会社コンテクスト　http://context.vc/corp/map.shtml
　※原宿竹下口から徒歩７分※　渋谷区千駄ヶ谷3-52-8 コージュビル4F
【講義時間】20時〜21時30分　【参加費用】3000円


●６/２３（火）米国で動き出したiPhone/android向けモバイル広告の最新動向
アドモブって知ってますか？
マーケティング荒野のスマートフォンでのアドプレイス開墾戦争。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00043

●６/２４（水）「モバイル専業者へ。メーカー業のススメ」
モバイルが本当にマーケティングのKeyツールへ昇華するための一視点
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00060

●６/２５（木）「ケータイでのFlashLiteの功績とandroidで広がるビジネス」
Flashをモバイル端末にポーティングした当事者が語ります。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00056

●６/２６（金）アゴラ起業塾（夏野氏）
http://agora-web.jp/archives/637024.html

●６/２９（月）「アンドロイド新モバイル時代のサービスの作り方」
モバイル端末の新時代において、サービスはどう変わるべきなのでしょうか？
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00057

●６/３０（火）「コミュニティサイトの運営の秘訣」魔法のiらんど福間さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00061

●７/１（水）「次世代モバイルが加速するWebのストリーム化とは」モディファイ小川さん
Webページという概念はもう古い！？新しいメタファとしての
ストリームを活かしてクールなビジネスを考えよう！
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00066

×７/２（木）休校
●７/３（金）「ケータイ利用者は何を検索するのか？」エフルート尾下さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00062

●７/６（月）「ミクシィの向かうソーシャルアプリ」ミクシィ椙原さん
個人消費型から人間関係消費型の変化にブルーオーシャンあり。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00069

●７/７（火）駐車戦争、コミュニティファクトリー松本さん
○７/８（水）
●７/９（木）岡村大将と若手起業家対談
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00067
○７/１０（金）

○７/１３（月）
●７/１４（火）「モバイル発ソーシャルアプリ」グミ国光さん
●７/１５（水）「ソーシャルアプリの最新動向」赤羽さん
●７/１６（木）「CFOの仕事」小林さん
●７/１７（金）「SDPが変える通信ビジネス」
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00068

○７/２０（月）
○７/２１（火）
●７/２２（水）ITモバイル研究会のため休校
○７/２３（木）
○７/２４（金）

○７/２７（月）
○７/２８（火）
●７/２９（水）「ケータイ国取り合戦に学ぶジオメディアの組み立て方」マピオン加藤さん
×７/３０（木）休校
○７/３１（金）

●８/２（日）海を眺めて忘電会。海の城、貸し切りました！（イセオサム氏主催）
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00065

●８/１０（月）モバイルと放送
●８/１１（火）若手起業家対談
●９/９（水）若手起業家対談（１９時開始）



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SPECIAL THANKS TO　◆◆モバイル夜間大学講師のみなさん◆◆
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●沢田隆氏（生き証人）
●中谷健一氏（トリムタブジャパン代表）
●森譲氏（コーチングの仙人）
●艦長（覆面講師）
●座長（覆面講師）
●今井組長（テックファーム）
●相澤謙一郎氏（ユニメディア）
●清水昌浩氏（デジタルフォレスト）
●原亮氏（みやぎモバイルビジネス研究会会長・NPO法人ハーベスト理事／事務局長）
●二木俊介氏（ウィルゲート取締役）
●金田喜人氏（ファクトリアル代表）
●野々村範之氏（サンゼロミニッツ代表取締役ＣＴＯ）
●秋山航氏（クロスフィニティ）
●橋本謙一郎氏（コニット代表）
●江尻尚平氏（MobileMarketing.JP代表）
●ケータイマイスター（覆面講師）
●神田卓也氏（シーエーモバイル）
●伊勢修氏（ハロ取締役）
●花房寛氏（トレジャーネット代表）
●柳澤康弘氏（パンカク代表）
●嶋田敬一郎氏（インフィニタ代表）
●伊藤要介氏（オーリックシステムズ）
●伊藤幸司氏（アイフリーク取締役）
●小川和也氏（グランドデザイン＆カンパニー代表）
●尾下順治氏（エフルート代表）
●嶋是一氏（日本Androidの会幹事）
●鉢嶺登氏（オプト代表）
●高橋憲一氏（エイチアイ）
●近藤昭雄氏（ブリリアントサービス）
●山本直也氏（カタリストモバイル）
●今村謙之氏（日本Androidの会 事務局長）
●福間俊宏氏（魔法のiらんど）
●岡村陽久氏（アドウェイズ代表）
●小川浩氏（モディファイ代表）
●中島正三氏（パワーテクノロジー創業）
●PolicyHacker T2（覆面講師）
●椙原誠氏（ミクシィ）
●国光宏尚氏（グミ）

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空前の起業チャンス！　　　　◇◇アゴラ起業塾◇◇
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●６/２６（金）第１回アゴラ起業塾「モバイル・ウェブの可能性」
　　　　　　　18:30〜21:00（会場18時）

講師：夏野剛（慶應義塾大学 政策・メディア研究科 特別招聘教授）
　　　　　　　コメンテーター：西和彦（アゴラ起業塾　塾長）
　　　　　　　司会：池田信夫（アゴラ管理人）

http://agora-web.jp/archives/637024.html

~~~~魔法の図書館で、本を書き始めました。~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

●ケータイ発のモバイル本を。ノンフィクションジャンルで！

「ケータイのムコウのあのひと」
http://ip.tosp.co.jp/BK/TosBK100.asp?I=ikiben&BookId=1

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