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【いきべん通信】「思いつき」を「企画」という商品にする

配信日：2009年06月14日

※「セミナースケジュール」は最後に掲載してます。
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いきべん通信は、現場に即活用できるノウハウ共有を目的としております。
参考になった記事は独り占めせず、ご友人に転送してくださいね♪
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前回ご精読の８２５名のみなさん、毎度ありがとうございます。
本日は、清水昌弘氏のセミナー実況中継を試みます。
もうすでに伝説の雑誌編集長のセミナーがはじまっております。

牛込の奥地にもかかわらず８０名あつまっております。

前にはつねさん、後ろにはキャスミンがいます。
眠らないようにMacをもってきました。

さ〜て、いきべん通信、はじめますよ。


~~戦略策定と検証は、時間を買うということ。~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

●６/１５（月）「戦略の中心にモバイルリスティング」
受講者からリクエストの多いモバイルリスティングの講義が実現。
すべてのマーケティングのレバレッジになる理由とは。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00041

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●「思いつき」を「企画」という商品にする
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【６/１４講義録】「「思いつき」を「企画」という商品にする」
　　　　　　　　　●富川　敦子氏
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php/?id=00051

雑誌は常に何かというと「企画」という言葉で片付けられる。
特集、定例、タイアップ、すべて「キカク」でなりたっている。

雑誌の個性は、読者ターゲット、ジャンル、コンセプトにわけられる。
その個性を突っ走るためにキカクでうめなければならない。
編集長はいつもいつもキカクに追われている。

思いつきでやっているように見えて、パターンがあるという。

１．当たり前を当たり前にしない
「夜１２時前に寝ない人のための最強スキンケア法」

２．１を見て１００あると信じる
「新スタイルのそば＆うどん」３つでもあればいい。

３．本音を隠さない
「エルメス銀座店について知りたいこと、すべて聞いてみました。」

４．気持ちのいいおせっかいは嬉しい
「夜９時前に夕食を食べない人のダイエット法」

５．心配、疑問はそのままにしない
「本当の味を知ってる？生ハム＆チーズ。」「絵の運び方」


そりゃあ、失敗もある。

「猫が男運をつれてくる」
「ようこそ眠りの王国へ」

部数が出ないと編集長みずから買い込むくらい、自分の雑誌はかわいい。

「その雑誌ならではの切り口」と
「これまでにない視点」があると爆発するわけだが、
あまりにも前者から逸脱すると失敗するようだ。


富川さん企画会議中の自己分析。

・人を喜ぶ顔が好き
・批判精神が旺盛
・他人のいい発想を真似
・言いたいことは旺盛
・体力
・落胆からの回復力


ネットが雑誌を崩壊させたのか？

生き延びるところはある。
人を楽しませるという点での作り方の発想の違う。
そもそも「雑」という言葉にあるように余計な情報で楽しませてきた。
同じ情報を発するにせよ、文章への責任やプライドも違う。
ただ、数年以内にここにおいては、ネットも追いつくだろう。


では人がしらけて来たのか？

結論からいえば、雑誌では流行はつくれない。
力がなくなったこともあるが、みんなが一つの方向でいかない時代になった。
欲望をかなえるのが雑誌ではあるが、みんなの欲望が多様になり分散した。雑誌も分散した。
情報そのものの有り難みもなくなったから、切り口で勝負するようになった。


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新しい潮流を作ろう！　　◇◇平日夜の粋な勉強会　スケジュール◇◇
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【参加費用】無料

●７/９（木）岡村将軍と、若手起業家対談。（ハロ主催、いきべん協力）
http://bizzo.jp/member/community/event/detail?eid=155



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明日から使えるノウハウを！　◆◆モバイル夜間大学　スケジュール◆◆
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【開催場所】株式会社コンテクスト　http://context.vc/corp/map.shtml
　※原宿竹下口から徒歩７分※　渋谷区千駄ヶ谷3-52-8 コージュビル4F
【講義時間】20時〜21時30分　【参加費用】3000円


●６/１４（日）「トレンドと文化の創り方」（清水氏主催。夜間大学協力）
anan、Hanako、Esquire他、日本のトレンドを生み出し、文化を創ってきた
数々の雑誌の編集長を歴任されてきた方にご講演いただきます。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php/?id=00051

●６/１５（月）「戦略の中心にモバイルリスティング」
受講者からリクエストの多いモバイルリスティングの講義が実現。
PCとどう違うのか。そもそものROIの考え方を見直すチャンスです。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00041

●６/１６（火）「iPhoneで世界を狙うということ」

全米で１位を記録の「LightBike」。
ヒットの裏には、やはり理由があった！
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00044

●６/１７（水）「天晴ケータイサイトの秀逸企画、ポイント分解。」
俺はニューカテゴリとか版権とかパクリじゃなくて企画力で伝説を残すぞ！
というモバイルプロデューサーに送る、艦長の愛の特訓講座。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00048

●６/１８（木）「Androidがケータイを飛び越え、家電機器を塗り替える」
Androidが普及するかどうかの議論はもう時代遅れです。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00055

●６/１９（金）「シチュエーション解析からコミュニケーション設計を。」
データから垣間見える行動心理をつかんだアイデアは？
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00050

●６/２２（月）「神をもまきこむタイミング術」
・先見の目が有りすぎるが故に、時代がついてこない
・思慮深すぎるが故に、やろうと思った時には既に他の誰かがやっている
・同じことを同じようにやっているはずなのに、他の人は成功しているのに自分はしない
・最高のチャンスが最悪のタイミングで巡ってくる
そんなあなたは「タイミング術」をマスターする必要があります。
案外見落とされていますが、これは、どんなビジネスにおいても基本中の基本です
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00049


●６/２３（火）米国で動き出したiPhone/android向けモバイル広告の最新動向
アドモブって知ってますか？
マーケティング荒野のスマートフォンでのアドプレイス開墾戦争。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00043

●６/２４（水）「モバイル専業者へ。メーカー業のススメ」
もうお客さんからコストセンターみたいに見られるの、こりごりじゃないすか？
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00060

●６/２５（木）「ケータイでのFlashLiteの功績とandroidで広がるビジネス」
Flashをモバイル端末にポーティングした当事者が語ります。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00056

●６/２６（金）アゴラ起業塾（夏野氏）
http://agora-web.jp/archives/637024.html

●６/２９（月）「アンドロイド新モバイル時代のサービスの作り方」
モバイル端末の新時代において、サービスはどう変わるべきなのでしょうか？
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00057

●６/３０（火）「コミュニティサイトの運営の秘訣」魔法のiらんど福間さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00061

●７/１（水）「次世代モバイルが加速するWebのストリーム化とは」モディファイ小川さん
Webページという概念はもう古い！？新しいメタファとしての
ストリームを活かしてクールなビジネスを考えよう！
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00066

●７/２（木）休校

●７/３（金）「ケータイ利用者は何を検索するのか？」エフルート尾下さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00062

●７/６（月）「ミクシィの向かうソーシャルアプリ」ミクシィ椙原さん
個人消費型から人間関係消費型の変化にブルーオーシャンあり。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00069


●７/９（木）岡村大将と若手起業家対談
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00067

●７/１３（月）小林さん

●７/１７（金）「俺が主役！　ビジネスの役割変更で自分たちの行きたかった未来」
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00068

●７/２２（水）ITモバイル研究会のため休校

●７/３０（木）休校

●８/２（日）海を眺めて忘電会。海の城、貸し切りました！（イセオサム氏主催）
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00065

●８/１０（月）モバイルと放送
●８/１１（火）若手起業家対談



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SPECIAL THANKS TO　◆◆モバイル夜間大学講師のみなさん◆◆
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●沢田隆氏（生き証人）
●中谷健一氏（トリムタブジャパン代表）
●森譲氏（コーチングの仙人）
●艦長（覆面講師）
●座長（覆面講師）
●今井組長（テックファーム）
●相澤謙一郎氏（ユニメディア）
●清水昌浩氏（デジタルフォレスト）
●原亮氏（みやぎモバイルビジネス研究会会長・NPO法人ハーベスト理事／事務局長）
●二木俊介氏（ウィルゲート取締役）
●金田喜人氏（ファクトリアル代表）
●野々村範之氏（サンゼロミニッツ代表取締役ＣＴＯ）
●秋山航氏（クロスフィニティ）
●橋本謙一郎氏（コニット代表）
●江尻尚平氏（MobileMarketing.JP代表）
●ケータイマイスター（覆面講師）
●神田卓也氏（シーエーモバイル）
●伊勢修氏（ハロ取締役）
●花房寛氏（トレジャーネット代表）
●柳澤康弘氏（パンカク代表）
●嶋田敬一郎氏（インフィニタ代表）
●伊藤要介氏（オーリックシステムズ）
●伊藤幸司氏（アイフリーク取締役）
●小川和也氏（グランドデザイン＆カンパニー代表）
●尾下順治氏（エフルート代表）
●嶋是一氏（日本Androidの会幹事）
●鉢嶺登氏（オプト代表）
●高橋憲一氏（エイチアイ）
●近藤昭雄氏（ブリリアントサービス）
●山本直也氏（カタリストモバイル）
●今村謙之氏（日本Androidの会 事務局長）
●福間俊宏氏（魔法のiらんど）
●岡村陽久氏（アドウェイズ代表）
●小川浩氏（モディファイ代表）
●中島正三氏（パワーテクノロジー創業）
●PolicyHacker T2（覆面講師）
●椙原誠氏（ミクシィ）


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空前の起業チャンス！　　　　◇◇アゴラ起業塾◇◇
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●６/２６（金）第１回アゴラ起業塾「モバイル・ウェブの可能性」
　　　　　　　18:30〜21:00（会場18時）

講師：夏野剛（慶應義塾大学 政策・メディア研究科 特別招聘教授）
　　　　　　　コメンテーター：西和彦（アゴラ起業塾　塾長）
　　　　　　　司会：池田信夫（アゴラ管理人）

http://agora-web.jp/archives/637024.html

~~~~魔法の図書館で、本を書き始めました。~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

●ケータイ発のモバイル本を。ノンフィクションジャンルで！

「ケータイのムコウのあのひと」
http://ip.tosp.co.jp/BK/TosBK100.asp?I=ikiben&BookId=1

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