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【いきべん通信】IT業界にはびこる顧客が萎える不潔な行為。
配信日：2011年03月24日
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◆今日のいきべん通信ＩＮＤＥＸ
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●ビンボーハッピーユーザに何を提供してゆけばいいのか？
●アプリマーケットの乱立でかえって力をつける２台巨頭体制
●世界のスマートフォン事情と注目の動き
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【ついに発売】売れるiPhoneアプリの法則
iPhoneアプリ開発者にこれまでに見落とされがちだった
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私が馬鹿な大学生だったとき、
文学部の教授が発した「不潔だ」という言葉は
今でも心に焼き付いている。
その教授は「自分は虚業だから」と謙遜していたが、
私はこの言葉こそ、一番ビジネスで訳に立っていると思う。
教授と私たちは箱根の合宿中にて昼食をとろうとしていた。
そこに２つお店があり、ひとつは、
乳飲み子と幼児を連れて客引きをしていた。
教授はそそくさと、こっちに行こうと別の店を選んだ。
私は、なぜこちらにしたんですかと聞いた。
「あの店は不潔だ」と。
本来、味や値段で勝負するところに、
まったく違うところで気をひく行為が不潔なのだと。
ビジネスには手段もへったくれもない。卑怯でもかまわないはずだ。
が、不潔な行為は、お客さんに伝わり、萎えてしまう。
不潔かどうかは、客が決めることだ。
現状、女性を男性客の営業担当にまわすことは、
不潔ではなく、もはやサービスとなっている。
ではチャリティありきのビジネスはどうなのか。
今回の騒ぎはどうしても、教授の言葉がよみがえって仕方ないのだ。
青臭いのは私も好きだ。だから応援したい。
でも、あきらかに不潔と思うことは、私はしたくはない。
どうせ当事者本人の心の中では、そうだと認めているのだから。
＜ご協力します＞
いきべん通信読者で、矢吹さんのように震災後に決意新たにしたことを、代理で配信します。
IT業界人への呼びかけは、ここの読者のみなさんを媒介とするのが一番だからです。
気兼ねなくお問い合わせください。2200名にトップニュースで配信します。
~~すべての業界大手がスマートで代理戦争中。もっとやっちまえ。~~~~~~~~
【お詫び】3月23日開催の 「ヒットアプリは俺が出す。全国アプリ自慢大会。」
は延期となりました。再度日程が決まり次第ご案内いたします。
【お詫び】レインボーアップススクール13期生は、
４月２０日の開講へと延期になりました。
http://school.rainbowapps.com/
昨日開催された社団法人モバイルコンテンツフォーラムの月例定例会のテーマは、
「スマートフォンにおけるユーザー動向」。
IT業界は、まさにスマートフォン一色となった今、
震災後のタイミングにもかかわらず多くの参加者がいた。
今回はそのご報告をいち早く、いきべん読者にしたい。
今後のスマートフォンビジネスの参考にしていただければ幸いである。
●ビンボーハッピーユーザに何を提供してゆけばいいのか？
アスキー総合研究所によるとソーシャルネーティブが台頭していき、
全世代はビンボーハッピーに向かっていくという。
知人や友人を通して、兎に角タダで済ませる社会を
インターネットが後押ししている。
こういった人々はスマートフォン志向が高いという。
アンドロイドは現状、営業職、技術者、学生が多く、普及期はまだ。
それに対して、発表当時にMacユーザが大半だったiPhoneは主婦層などの
一般ユーザに広がっている。
iPhoneを購入したいというユーザ層は、２０代後半ギャルが１０％と一番多く、
アンドロイドを購入したいというユーザ層は、
ガンダム世代の３０代後半の男性が一番多く１２％。
となると、今後のスマートフォンは当面、
女性はiPhone、男性はandroidという傾向になりそうだ。
ではビンボーハッピーをどうとらえるか。
モノ志向から無形物志向になるという意味では
コンテンツ産業にとってはプラス材料であるが、
どんなコンテンツにお金を払うかという
価値観が変わって来ていることに注意すべきであろう。
●アプリマーケットの乱立でかえって力をつける２台巨頭体制
iPhone、アンドロイド、マイクロソフトのプラットフォーム系に続いて、
デバイス系、通信キャリア系、テレビ系など、
たくさんのアプリケーションプラットフォームが乱立するなか、
iPhone、アンドロイドの２代巨頭が依然として強い。
アンドロイドに至っては、アプリケーションが２５万本、
四半期の出荷台数は３０００万台と、iPhoneに肉薄してきている。
インプレスR&Dのよれば、
ダウンロードの頻度は無料アプリが月に３、４本が多く、有料アプリは月に１、２本。
便利系とゲーム系は上位だという。年配ユーザにつれて音楽や電子書籍が高くなってきている。
一ヶ月のアプリの消費金額は５００以下、年々下がっている傾向にあり、
一般層にユーザが広がったため、アーリーアダプターのユーザが相対的に減って来たと解釈できる。
アプリ内課金の購入経験は１７％ではあるが、認知度は８５％ではあるので、
コンテンツプロバイダーの積極的な試みが期待できる。
アプリ内広告は、４人に１人はよく見ている。
よく利用するアプリと答えた無料アプリは、
ウェザーニュース、BB2C、乗り換え案内、Twitter、Evernote、産経新聞、GoogleMAPが上位。
それに対して、有料アプリは、
Good Reader、大辞林、ATOK Pad、さいすけ、乗り換え案内が上位となっている。
今後利用したいアプリのジャンルは、
ユーティリティ、仕事効率化、電子書籍、ナビゲーションの順であり、
仕事効率化のアプリは、現状ダウンロード経験が少ないというギャップから、多いに期待できるジャンルだ。
ちなみに、モバイルアプリの満足度は６２％で、裾野の拡大とともに年々低下しているというから、
今後は「質の戦い」をディベロッパーは強いられることになるだろう。
事業として収益をあげられていると答えた業者は１４％。去年の１％から大幅に改善されたことにも注目だ。
実施しているアプリのマーケティング活動は、
６２％がブログ紹介、５０％がリリース、４２％がレビューサイトに応募、３７％がユーチューブにアップ
インターネット広告は１１％となっており、去年より軒並み活発化している。
全くマーケティング活動をしていないという１２％にならないよう気をつけていただきたいものだ。
企業のアンドロイドマーケットへの評価は去年に高かったが、
今更ながらiPhoneマーケットの評価が今年は抜いたといういうのは面白い。
Appleは、サポート体制などの、ビジネス的な信頼を獲得しつつある。
●世界のスマートフォン事情と注目の動き
コムスウェアによると、アメリカにおけるスマートフォンシェアは２８％となり、
EU5では３２％、とりわけスペインでは３７％と高い。
アメリカではアンドロイドが去年末にブラックベリーを超えてトップOSとなり、
英国とフランスでは、Appleがシンビアンを超えてトップOSとなった。
欧州ではiPhoneの出荷台数は一段落したが
日本はiPhone５の登場でまだまだ伸びるだろう。
おそらくiPhoneが牽引してスマートフォンブームを支え、
それに乗じてアンドロイドも伸びるだろうとのことだった。
興味深いのは、FaceBookの伸長とともにアマゾンによるモバイルコマースが伸びているという。
このタイミングでAndroid Appstoreを開設したアマゾンの動きには注目だ。
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【ついに発売】売れるiPhoneアプリの法則
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App Storeで大ヒットを飛ばして一攫千金を夢見るiPhoneアプリの開発者や企画担当者はもちろんのこと、
プログラマーからクリエイターヘの飛躍を志すすべての人におすすめできる内容です。
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●厳しいiPhoneアプリ市場＝App Storeの現実
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1.1 iPhoneアプリ市場(App Store)の現状
1.2 App Storeのしくみ
1.3 iPhoneアプリの99％がダウンロード1万本以下という現実
1.4 ランキング25位までが生き残れるiPhoneアプリ市場
1.5 iPhoneアプリを購入するユーザーの思考
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● iPhoneアプリを作る前に理解しておくこと
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2.1 類似するiPhoneアプリがいっぱい
2.2 楽しいiPhoneアプリを考える
2.3 突き出た杭になるためのアイデア
2.4 ユーザー体験が楽しくなければ買ってもらえない
2.5 ユーザーになって考えてみる
2.6 一歩先を行くクリエイターが努力していること
2.7 米国の事例に学ぶ６つのiPhoneアプリ成功モデル
2.8 事例から見る日本発ならではの、スマートフォンビジネス
2.9 アプリ内課金による多彩な課金パターンを企画時にイメージせよ
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●勝負するApp Storeのカテゴリはどこだ
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3.1 こんなに多岐なカテゴリの分類
3.2 自分の都合かカテゴリを優先するか
3.3 日本で売れているカテゴリはどこだ
3.4 世界で勝負するカテゴリはどこだ
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●売れているiPhoneアプリ大研究
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4.1 日本で売れているiPhoneアプリはこれだ
4.2 世界で売れているiPhoneアプリはこれだ
4.3 ユーザーは何を評価するのか
4.4 売れるiPhoneアプリ共通の要素
4.5 「ランキングの神様」が微笑む条件
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●プログラマーではなく、クリエイターになる
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5.1 受託プログラマー根性は捨てる
5.2 殻を破ってさまざまなことを体験する
5.3 自分で考え・自分で決断する
5.4 責任範囲を広げて進むのがクリエイターだ
5.5 機能充実ではなく楽しめるiPhoneアプリを目指す
5.6 どうしても、受託ビジネスをしたい方へ
5.7 どうしても受託からの脱却をしたい方へ
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●あなたに足りないiPhoneアプリの発想力・企画力
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6.1 iPhoneアプリの企画を楽しむ
6.2 自分に必要なものをまず考える
6.3 機能よりも良好なユーザー体験（UE）を優先させる
6.4 思いつきをアイデアにする楽しさ
6.5 作れなければコラボすればよいだけ
6.6 クリエイターとして開眼するためのがんばりどころ
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●あなたにでも作れるヒットアプリ
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7.1 RainbowAppsスクールから巣立つヒットクリエイターたち
7.2 クリエイターによるクリエイターのためのマーケティング活動の場
7.3 ボクなんかのド素人でも1位がとれる世界なんだ。（SM診断・臼井れんと氏）
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●売れるiPhoneアプリの条件
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8.1 売れるための条件とは
8.2 アイデア（コンセプト/ネーミング/ターゲット）
8.3 造り込み（上質なアイコン/上質なデザイン/ファーストタッチ3分でUIと機能すべてを伝える）
8.4 価格
8.5 宣伝（クチコミ、Twitter、Facebook等/App Storeに露出するタイミング）
8.6 コラボしてiPhoneアプリを開発する
8.7 やるなら今しかない
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~~US citizen wait for us ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
●English PR for iPhone Apps
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最新版とお取り替えいたします。
