「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】416号データ編　国民健康・栄養調査

配信日：2011年03月17日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第416号（2011年3月17日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
ただただ祈る気持ちで過ごしています。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　　データ編　国民健康・栄養調査
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇データ編　国民健康・栄養調査◇◆

今日は、データ編です。

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

　＊──────────────＊

平成21年　国民健康・栄養調査から
（厚生労働省　平成22年12月発表）
約6000世帯、18000人調査。

毎年、重点項目があり、
平成21年は、　「健康日本21」における「歯の健康」と「食生活」。

歯の健康は全身の健康に密接な関係があるから
ということでしょう。

●自分の歯を20本以上もっている者　＊自己申告

・40〜49歳−−−93.8％
・50〜59歳−−−80.9
・60〜69歳−−−64.1
・70歳以上−−−29.6

75〜84歳では26.8％

目標は、75〜84歳で20本以上、自分の歯をもっている人が20％

目標を上回っています。

●過去1年間に歯科検診を受けたことがある
・40〜49歳−−−32.2％
・50〜59歳−−−35.9
・60〜69歳−−−41.4
・70歳以上−−−31.0


●肥満者の割合

・20〜29歳−−−7.2 ％
・30〜39歳−−−14.7
・40〜49歳−−−20.0
・50〜59歳−−−19.3
・60〜69歳−−−24.9
・70歳以上−−−26.5

＜男性＞
・20〜29歳−−−18.5 ％
・30〜39歳−−−34.8
・40〜49歳−−−36.2
・50〜59歳−−−33.3
・60〜69歳−−−30.2
・70歳以上−−−26.2

肥満は　ＢＭＩが25以上
ＢＭＩ（body mass index）　体格指数
=体重（kg）÷身長（m）÷身長（m）

例えば、170cm　体重72.25kg でＢＭＩは25

30代、40代、50代の男性は、おおよそ3人に1人が肥満です。

女性は60歳をこえると、肥満者が増えます。
逆に男性は減って、70歳以上になれば、
男女ほぼ同程度に。


●体重管理を実践しようと心がけている者
＜女性＞
・20〜29歳−−−68.6 ％
・30〜39歳−−−70.6
・40〜49歳−−−73.1
・50〜59歳−−−79.4
・60〜69歳−−−83.3
・70歳以上−−−74.1

＜男性＞
・20〜29歳−−−53.5 ％
・30〜39歳−−−62.2
・40〜49歳−−−65.6
・50〜59歳−−−66.3
・60〜69歳−−−74.7
・70歳以上−−−74.5

女性は男性より、自分の体重を意識しています。


●運動習慣のある者
＜女性＞
・20〜29歳−−−12.4 ％
・30〜39歳−−−15.9
・40〜49歳−−−19.0
・50〜59歳−−−23.2
・60〜69歳−−−41.3
・70歳以上−−−30.7

＜男性＞
・20〜29歳−−−25.4 ％
・30〜39歳−−−21.6
・40〜49歳−−−23.7
・50〜59歳−−−23.3
・60〜69歳−−−41.9
・70歳以上−−−39.9

＊運動習慣のある者
　　　１回30分以上の運動を週2回以上実施し、1年以上継続している者

60歳を超えると、急に運動を始める人が多いようです。
男女とも60代は、全世代中、運動実践タイプが最多。
元気なシニアですが、当人たちはシニアとは思っていないかもしれません。


【今日のポイント】
50代女性は、5人に1人が肥満である。


【忘れてはいけないこと】
60歳代の人々は、健康を維持しようという意識が強くなります。

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お読みいただいた方からは、ビジネスパーソンのバイブル
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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

大地震被災者の方々、心からお見舞い申し上げます。

被災地以外の者ができることは、
平常の活動を続けることと思い、発行しています。

計画停電のため、電車が止まって14日は仕事に行けず、
セミナーやイベントも数多く中止されました。

今は、義捐金の拠出と節電を心掛けようと思っています。

気仙沼の親戚の安否がまだわかりません。

次号でお目にかかりましょう。

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代表　河上多恵子
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