「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】414号野菜苗を買う

配信日：2011年03月03日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第414号（2011年3月3日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
おひなさま、飾っていますか。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　　野菜苗を買う
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇野菜苗を買う◇◆

このところ、ガーデニングは花ではなく野菜が人気です。

育てる楽しみ、プラス、
「自分で栽培した安全な野菜を食べたい」が加わっています。

もともと中高年女性は園芸好きなのですが、
野菜栽培は実利も十分ありますから、
いっそう気合いが入ります。

庭がなくても、ベランダで育てられる品種がさまざまありますし、
それ用の簡単栽培セットも販売されています。

春は目前という今頃から、
家庭菜園での作業は忙しくなります。

それでも、種から育てるというよりは、
野菜の苗を買ってきて植える人が多数派。
失敗が少なく、手軽です。
種を買っても、家庭では１袋でもふつうは余ってしまいますしね。

買う所は、ホームセンターが主流です。
時期になれば、苗がずらっと並んでいますから。

ＪＡの販売所や道の駅、生花店でも、ちょうど見かければ買いますし、
通販を利用することもあります。

園芸雑誌やテレビ番組で、苗の選び方を見て、
実際の売り場に行くと
選べるほど置いてないこともけっこうあります。
それなら、信頼のおける店から通販で、というわけです。

ビギナーの段階から次へ進めば、
珍しい品種も試してみたいなど、苗に対する要望もいろいろ出てきます。
いつもの決まりきった種類の苗しかない所は
そのうち見限られるでしょうね。


【今日のポイント】
今どきガーデニングは、野菜の苗をホームセンターで買う。


【忘れてはいけないこと】
肥料や農薬、土壌改良剤などの科学的な知識を普及させる努力が
販売店にも求められます。

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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

クライストチャーチに行ったことがあります。
あの美しい街が被災し、犠牲者が多くでたとは、
胸がふさがる気持ちです。

次号でお目にかかりましょう。

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■発行　　暮らしインスティチュート　内
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代表　河上多恵子
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