「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】412号美肌願望と手間ひま

配信日：2011年02月17日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第412号（2011年2月17日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
19日は二十四節気の「雨水」です。
今日も元気にいきましょう。
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リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　　美肌願望と手間ひま
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇美肌願望と手間ひま◇◆

化粧品の販売額は、全体では３年連続低下しているようです。

低価格化の波はここにも押し寄せました。
美容部員に相談しながら買うスタイルは根強い人気がありますが、
やはり、
自分で選ぶセルフ商品のほうが受けています。

ドラッグストアやインターネット通販で、
機能を確かめながら、
価格をチェックして購入にいたるのです。

この頃では、一本で複数の機能がある
いわゆる多機能化粧品がいろいろ登場して
あれこれ品数多く買わない状況です。

例えば、
化粧水でもあり乳液でもあり、さらに日焼け止めでもある商品なら
3本買わずにすみますから、ケアも簡単。
値段も嬉しいということです。

言葉を変えていうなら、
保湿も美白もＵＶカットもできる優れものが
リーズナブルなら、それに越したことはないというわけ。

女性は、年齢に関係なく美肌願望は強いものです。
ただ、年を重ねると、
美肌になるというより、現状を悪化させたくない気持ちでしょう。

かといって、そのために
大量の時間とお金を投じられるものでもありません。

願望と手間ひまとの兼ね合いをうまくとるのです。


【今日のポイント】
美肌を手軽に求めたい。


【忘れてはいけないこと】
一方で、高価な美容液をつけ、
フェイシャルエステサロンに通う種族もいます。


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【河上多恵子の著書】
★『「君に働いて欲しい」と言わせる仕事術』　
（株）ワック。　980円（税込み）。

おかげさまで、お読みいただいた方からは
ビジネスパーソンのバイブル
という感想もいただいています。

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　　　　　50代女性消費研究会　 http://dankaijosei.com/
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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

毎年恒例、味噌作りをしました。材料は、大豆と米麹と塩だけ。
床下収納庫で、次の冬までずっと寝かせたら、手前味噌の出来上がり。

次号でお目にかかりましょう。

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■発行　　暮らしインスティチュート　内
　　　　　50代女性消費研究会　 http://dankaijosei.com/ 　　
代表　河上多恵子
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