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【いきべん通信】indeed広告の基本ロジック、効果的活用法と注意点とは？

配信日：2018年08月31日

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どもです。GFです。

初代バチェラーが作ったCLAS、
すいぶん前にユーザ登録したのですが、
からようやくご案内メールが届きました。

といっても、サービス開始はまだまだのようです。

というわけで、粋ます。

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家具・インテリアのシェアリング「CLAS」
https://clas.style/?x=492R1513000
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indeed広告の検索順位の決まり方は、

・ユーザーの検索キーワード
・求人原稿のキーワード
・ユーザーの行動履歴
・クリック単価(CPC)

以上のバランスからはじき出され、スポンサーの掲載順位が決まると言われています。

広告表示回数(IMP)が少ない場合は、求人案件内容が薄い、 クリック単価(CPC) が低いといった原因となります。


●平均掲載順位よりも平均表示位置を優先した方がいい?

indeed広告には平均表示位置という項目があり、これは平均して何ページ目に表示されたかを表します。
同一ページ内に掲載されていれば表示順が上だろうとしただろうと同じ扱いとなります。

中でも厄介なのは、クリック単価を高くすると、平均表示位置が下がることがあるということです。

これは、クリック単価を高くすることで、今まで表示されなかった関連性の低い検索キーワードにおいて広告は表示されてしまった可能性があります。

そのキーワードでマッチしていればいいのですが、まったくマッチしていない場合はお金をドブに捨てることになりかねません。 ですので、クリック単価をいじった時は、クリック数や応募率がどうかわったのかをチェックすることをオススメします。



●キーワードの確認や除外は小まめに

indeedでは、求人原稿内のすべてのキーワードが検索対象です。
管理画面では、広告がどのようなキーワードで表示されたのかを確認することができます。
これによって、不用意なキーワードは求人票から削除したり、効果の良いキーワードは内容自体を改善していくと効果はグンと上がるでしょう。


●1日の切り替えタイミングは14時

indeedはアメリカの西海岸の企業であるためか、管理画面では1日の切り替えが14時におこなわれています。 もっとマニアックにいうと、サマータイムでは15時になります。
どのようなところで問題になるかというと、1日あたりの予算消化の切り替えが14時になったり、一昨日のレポートを見ようとすると、一昨日14時から昨日の14時までの数値になります。



●配信デバイズは設定できない

全体の流入のうち8割がスマホと思っておいてください。



●indeed広告を効果的活用法と注意点

indeedに広告を掲載する場合の料金形態は、Googleなどと同じ「クリック課金」です。 この1クリックあたりの金額は、平均して30円〜70円、高くても200円前後です。

複数の求人サイトに出稿している企業や、現在使っている広告の効果が悪い求人は、indeed広告に切り替えたほうが採用単価が少なくて済む場合があります。

ですので、応募単価の低いindeedを活用しつつ、他の採用媒体で応募母数も担保することで、トータルとして採用単価をおさえるという考え方がポイントです。



●indeed広告のアカウント停止・求人の無効化の可能性

Indeedには独自のノイズ求人の除外判定ロジックがあります。
indeed広告のクローリングに準拠した形で求人情報を登録しなければ、掲載後審査に落ち、広告が配信できなくなってしまう恐れもあります。



●利用料金は事前チャージ方式で返金不可

予算が大幅に残るようなことは避けておきたいですね。


日本ではメールアドレス配信によるターゲティング広告はない。

indeedユーザは「メールでお知らせ」機能がありますが、日本人の登録が少ないようです。
アメリカではメールアドレスによるターゲティングができるので、将来視野に入れておきましょう。




●indeed（クロール検索型求人広告）におけるPDCAの具体的な実践方法とは？
https://job-project.com/blog/kyujin-pcda/


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