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「ファストマーケティング」という甘い言葉に惑わされるな

配信日：2018年08月16日

こんにちは。中田です。
いつもありがとうございます。

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■「ファストマーケティング」の甘い誘惑に惑わされるな

多くの人は新しいアイデアや方法ばかりに目がいきがちです。
マーケティングにおいても同じことが言えます。

マーケティングの世界では
次々と新しいものが入ってくるわけです。

そのカタカナ用語の多くが日本にすでにあって、
日本語化できるものばかりですけどね。

その中でも最近では「ファストマーケティング」
という言葉が流行っているようです。

言葉の通り、ファストフード、ファストファッションのように
お手軽に誰でもマーケティングができるというもの。

例えば、SNSなんかを使って集客したり、
BASEのようなウェブサービスで販売したり、
もっと手軽なメルカリを使ったっていいわけです。

そんな感じで新しいサービスやツールを使い、
簡素で薄っぺらい販売の仕組みをつくることを
ファストマーケティングと言います。

確かにSNSは手軽にできるし、
BASEのようなサービスも便利です。

ただ、それは土台があってこそ活きるものです。

ピラミッドでいうと、土台がなければ、
ファストマーケティングで構築したシステムも活きてこない。

広告を打つにしても
Google広告やFacebook広告、サイト、メルマガ広告など
多様な手段があるわけです。

Google広告一つとっても、
掲載すること自体のハードルは低いが、
コンバージョンを上げるためには長期にわたるトライ＆エラーによって
効果が上がっていくのであり、一朝一夕とはいかない。

それは他の広告でも同じことで、
広告だけでも「ファスト」にはいかないわけです。

広告を打つスキルを身に着けたとしても、
他にもやれることはいっぱいあります。

せっかくいい広告をつくれたとしても、
誘導先のサイトの成約率が低ければ意味がないですから。

となると、独自ドメインをきちんととって、
お客様の声や活用事例などを追加したりして
よりサイトの収益性を高めようとする。

他にもユーザーの入り口を強化する施策として、
メインサイトのコンテンツを拡充したり、
地道にサテライトサイトを充実させたり、
リストをとっていく作業も必要です。

「ファスト」にはいかないわけですね。

でも、成功している人は「ファスト」に惑わされない。

結局、ファストマーケティングを提唱する
コンサル屋やツール屋が儲かるだけの話で
古典的な手法は馬鹿にできないというわけですね。

一朝一夕にはいかないとは言え、
マーケティングは楽しいものです。

マーケティングは
一本釣りだったりまき網だったりと様々な手法がありますが、
そうしたシステムを考えたり、つくること自体がおもしろいわけです。

そして、単におもしろいだけでなく、
そのチームにシステムとして残るし、
経験としても蓄積されていくものだから、価値は高いですよね。


それではまた。


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