「顧客の専門家」マインドリーディング入門

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【マインドリーディング入門】ブランデッド・コンテンツ

配信日：2011年02月08日

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　　　　　　　　「顧客の専門家」を目指そう！
　　　　　　　　　マインドリーディング入門
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2011年02月08日
No.812
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 Written by 松尾　順
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●ブランデッド・コンテンツ

今日も、

『教えて！カンヌ国際広告祭』（佐藤達郎著、アスキー新書）

から、興味深いキーワードをご紹介したいと思います。

「ブランデッド・コンテンツ」は、佐藤氏によれば、

“広告の形はしていないけれど、
　広告としての機能＝ブランドのメッセージを
　ドライブする機能を果たしている一連の活動”

のことを指します。

従来の広告クリエイティブが、

「生活者にいかにメッセージを伝えるか」

という視点が根底にあったのに対し、
ブランデッド・コンテンツは、
コンテンツとしての魅力があることが最重要であり、

「商品が出てくるべき」
「商品は大事に扱う」
「商品を誉める」
「ブランドメッセージが明示的にわかる」
「広告としてわかりやすい」

といった従来の広告クリエイティブの原則に
捉われません。


佐藤氏が、ブランデッド・コンテンツの例として
挙げるのが、カンヌ・フィルム部門金賞のテレビCM

「ボールズ（BALLS）」
http://www.youtube.com/watch?v=oP5J4W5GQ3w

です。ソニーUKの液晶テレビ、ブラビアのCMで、
たくさんの色とりどりのスーパーボールが街の坂を
転がり落ちていくシーンが映し出されるもの。

これは、本当にコンテンツとしてすばらしいですね。
Webサイトではメイキングなども閲覧できますし。


ブランデッド・コンテンツでは、

「メッセージが明示的に伝わらない＝広告らしくない」

ことがプラスのキーワードになる、
と佐藤氏は考えています。

これは従来、

「どのブランドが、何をメッセージしているのか」

を明確に伝えるべきと考えられてきた広告作法と
真逆です。


ブランデッドコンテンツの登場は、
日々、洪水のように広告メッセージが押し寄せる中、
生活者が、「広告っぽいもの」をあからさまに忌避する
状況を踏まえ、まず、コンテンツとしての魅力を高め、
視聴者の共感を得ることへと、広告のあり方が大きく
シフトチェンジしつつあることを物語っているのでしょう。


『教えて！カンヌ国際広告祭』（佐藤達郎著、アスキー新書）
http://amazon.co.jp/o/ASIN/4048688669/sharpmicojp-22/ref=nosim


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