マハロＰＲ塾ー成功するマーケティングPR思考

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[マハロＰＲ塾]　Ａ４一枚の奇跡

配信日：2009年02月24日

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　【マハロＰＲ塾】成功するマーケティングＰＲ思考　2009年2月24日　第3号　　　　　　　　　　　　
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　目次‖◎ごあいさつ
　　　‖◎メインコンテンツ　Ａ４一枚の奇跡
　　　‖◎編集後記
　　　‖発行：ＰＲコンサルタント　今井英法
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　おはようございます。
　マハロマーケティングの今井英法です。

　アカデミー賞で、「おくりびと」が外国語映画賞「つみきのいえ」の短編
　アニメーション賞のダブル受賞しました。

　日本人として、とても嬉しいです。

　最近、日本映画が面白いなと思っていましたので、外国から見ても評価し
　てくれたことは、うれしいです。内容が時代劇、サムライがテーマではな
　いのですから。

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　メインコンテンツ　Ａ４一枚の奇跡
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　プレスリリースのことです。
　大げさでしょうか。

　例えば、新聞記者には１日、電話帳の厚さの、プレスリリースが届きます。
　まず記者の目にとまって、記事を書いてもらい、そして、編集デスクに採
　用され、紙面会議で、またチェックを受けます。

　この関門を生き残ったプレスリリースが晴れて、紙面に掲載されるわけで
　す。実際は、緊急性があるリリース以外では、取材がありますので、もう
　一工程があります。

　大企業では、１日１０数枚配信する企業もります。１日大量のプレスリリ
　ースを配信し、マシンガンと呼ばれる企業もあります。

　だからチャンスは逃しては、ならないのです。プレスリリースを出せる機
　会も少ないのですから。

　成功するプレスリリースの３ポイント
　１．客観性、社会性をもたせる
　２．必ず一枚にまとめる。
　３．ターゲット・メディアを絞る

　●客観性、社会性をもたせる
　客観性とは、記者が考えるであろう文体で書くことです。決して、広告
　のキャッチコピーやニュースレターではないのですから。

　社会性とは、プレスリリースで発信する製品や行動などは、どのように
　社会と関わっていくのかです。製品によって、何が解決するのか。どの
　ような社会現象を与えるのかです。

　●必ず一枚にまとめる。
　３枚までにまとめ、２ページ以降は添付資料にするように教えられまし
　た。しかし、ある時期から、１ページでまとめています。２ページ以降
　は、読まれていない。タイトルとリードのみで、読み込むか、どうする
　かを考えているからです。

　●ターゲット・メディアを絞る
　メディアの数だけ、力が分散するからです。もしメディアを絞って、掲
　載されなかったらどうしよう、と思うかもしれません。しかし、ターゲ
　ット・メディアを絞ることによって、その読者にとって役に立つニュー
　スを伝えられます。

「新聞と週刊誌で、文章をかえてほしい」と全国紙の記者に言われました。
　実際、全国紙各紙でも、読者の層が違いますからね。５０のメディアに
　配信するのなら、５０のプレスリリースが必要になります。これは無理
　な話です。

　だからターゲット・メディアを絞り込みましょう。

　Ａ４、一枚の奇跡。
　奇跡を起こしましょう。


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　編集後記
　
　アカデミー賞の栄冠を勝ち得た日に、日本テレビは５５年のプロレス中継
　が終了しました。ゴールデンタイムで、毎週、ハラハラしながら、プロレ
　ス中継を見ていました。プロレスラーは、子供の頃のヒーローだったので
　す。
　
　この２年くらい生での観戦をしていないので、近い内に、後楽園ホールに
　行ってみます。

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　【マハロＰＲ塾】成功するマーケティングＰＲ思考　　　　　　　　　　　　　　

＊　発行人：マハロマーケティング　代表　今井英法
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